摘要：现代信息技术的不断发展，为新闻宣传工作带来了新的方式和方法。作为电力企业，需要能够充分把握技术优点，做好新闻的宣传工作。在本文中，将就融媒体时代电力企业新闻宣传路径进行一定的研究。
关键词：融媒体时代；电力企业；新闻宣传；
1 引言
目前，我们正处于信息化时代当中，在各类新媒体技术不断发展的过程中，新闻宣传环境也具有了多样、灵活的特征，对电力企业发展起到了积极的作用。在电力企业新闻宣传当中，可以对融媒体特点进行充分的挖掘，应用新的宣传方式进一步提升新闻效果。
2 融媒体时代新闻宣传特征
在融媒体时代，开展新闻宣传工作的特点体现在：第一，实时性强。在融媒体时代下，新闻宣传工作能够使宣传速度同新闻进度最大程度达成一致，对于新闻宣传来说，这正是融媒体时代的产物，也是建立在网络技术、数字技术上的一项成果。在新技术的应用下，能够以最快的速度传播新闻内容，使新闻在传播当中具有了更强的实时性与速度；第二，信息量大。同传统新闻媒体不同，融媒体具有自身独特的优势，通过电脑终端、无线通讯、移动互联网技术的应用，则能够将相同信息以广泛的方式传播给处于不同地区、时段的人。在融媒体环境当中，所开展的新闻传播工作不仅能够对传统媒体报纸、电视以及广播中呈现的文字、声音等进行传递，而且能够在进一步融合的情况下，有机结合相关新闻元素，扩大信息宣传的含量；第三，互动性强。与传统媒体相比，融媒体的新闻宣传能够对原有媒体宣传当中方向单一的缺点进行有效弥补。在信息技术不断发展的过程中，微信、贴吧与微博等社交平台也成为具体的宣传媒介，并且使受众能够以现场直播的“第一视角”的方式，参与到新闻宣传当中，加强彼此间的互动，拉近新闻媒体同受众间的关系，也能够打破传统新闻在时间、空间层面所受到的限制，充分体现出融媒体传播范围广、渠道多以及速度快的优点。
3 新闻宣传路径
3.1 结合民生需求
通过新闻宣传工作的开展，能够帮助企业有效的提升形象，进而获得更多民众的支持与关注。在该情况下，需要充分结合民生需求与新闻宣传工作，从民众角度对国家电网企业对社会发展中各方面的作用、价值进行宣传，将新闻宣传内容同效益、责任相结合，以普通用户、民众的视角策划新闻宣传内容，以此帮助用户能够对电网企业的服务、业务产生更高的理解，进而充分认识国家电网企业的工作意义和价值，形成更强的社会认同感。如在报告电网员工的工作内容时，则可以通过“记者走基层”的方式对企业内部精细化、标准化运行等管理工作进行报道，使更多人能够深入了解企业工作，帮助群众更好的理解电网企业工作。
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3.2 新闻风险防范
在现今社会不断发展、人们生活水平提升的过程中，人们对于电力服务也具有了更高的要求，企业管理工作也存在无法满足发展需求的情况，这也是保证企业实现长远发展的关键。在此过程中，电力企业在发展中也存在一定的问题与风险，如施工风险、安全风险与财务风险等，而在融媒体环境下，也出现了新闻风险，成为了风险管理当中的重要部分。在融媒体背景下，新闻风险十分关键，报道当中的片段、图片应用不当很可能因此影响到企业的整体形象。在此过程当中，即需要能够在新闻宣传中做好新闻风险的防范，充分联系企业实际做好对新闻宣传工作的管理，根据企业发展统筹策划新闻宣传，使不同部门间能够进行积极的配合与协作，在提升新闻宣传质量、效率的情况下对企业的良好发展进行推动。在对外新闻宣传中，也需要能够对企业发展战略充分解读，通过融媒体发挥作用，与客户加强沟通、形成共识，以此从根本上避免发生新闻风险。此外，还需要从企业发展角度，有机的结合新闻媒体与手段，在对企业良好形象打造的情况下，使企业能够在此过程中获得健康快速的发展。
3.3 创新宣传方式
在融媒体背景下，电力企业在开展新闻宣传时，需要勇于打破传统宣传工作存在的宣传方法、思想理念上限制。首先，需要积极发展宣传理念，在对传统工作理念优势传承的基础上，对员工的实践观念进行提升，做好工作经验的总结，对工作思路不断开拓，始终把握企业的长远发展效益。在对企业工作分析时，需要能够充分结合国家经济发展方向与内部建议，不断改进工作理念。其次，要做好新闻宣传方式的创新。在该要求下，需要在具体开展新闻宣传时，能够对合理的报道方式进行应用，联系目前发展实际为民众展示企业整体情况，避免在内容上存在局限，此外还需要以群众愿意接受的方式开展宣传，进一步提升宣传效果。最后，在企业内部也需要创设出良好的环境，做好新闻的扩散，挖掘优质的宣传主题，更好的满足企业宣传需求。
在融媒体时代中，能够应用在宣传工作的手段十分丰富，可以从传统电视、广播、平面媒体向微博、网站主页、微信以及QQ等方式发展，加强新闻宣传同新技术的融合应用。就目前来说，微博即是较好的宣传平台，在企业内部，可以结合实际情况制定好宣传计划，组建专门的微博宣传团队，注册企业账号，设置官方认证的企业形象。在内容上，可以对企业服务信息、工作信息以及相关动态进行发布更新，使更多网民能够对电力企业目前情况进行关注与了解，也可以根据企业工作、发展实际做好适当主题的选择，及时对相关视频与消息进行发布，以此获得更好的宣传作用。此外，也可以利用微博宣传的及时性，发布故障抢修以及停电信息，在为群众提供便利的同时获得更高的关注度。
4 结束语
在电力企业运行过程当中，宣传是非常重要的一项工作。融媒体为电力企业宣传工作的开展提供了新的方式与机遇，在该背景下，电力企业需要充分把握融媒体特点，在结合企业实际需求的基础上开展宣传工作，以此实现自身的更好发展。
参考文献
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[3]石璐.新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究[J].新闻研究导刊.2016(03).
论文作者:王小辉,宋德亮,徐柱,韩旭,张晓东,宋益蕾
论文发表刊物:《电力设备》2019年第15期
论文发表时间:2019/12/9
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