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长久以来，电视机行业内都存在一种观点，认为背投电视只是一种过渡性产品，它终将被等离子电视、液晶电视或其它技术更先进的电视机产品所取代。目前为止，背投市场仍然处于上升时期，2002年背投电视销售迅速增长，全国共销售65万台左右，销售额达到100亿元左右。
背投电视从98年开始在市场中兴起，到2002年开始兴盛，每年背投电视市场都保持高速增长，这种趋势还能够持续多久？背投电视在市场中的生存空间还有多大？本文希望能够对这些问题进行一些探讨。
背投电视的优势
慧聪国际家电市场研究所的调研结果显示，购买背投电视的消费者与购买等离子电视和液晶电视的消费者有一个明显的不同点，那就是购买背投电视的消费者更注重电视机屏幕尺寸的大小，更倾向于大屏幕电视。背投电视能够满足消费者对电视机大屏幕的需求是其与等离子电视、液晶电视竞争的重要优势之一。
背投电视屏幕尺寸一般都在38英寸以上，大的尺寸可以达到60、70甚至80英寸。同样可以做到大尺寸的等离子电视价格居高不下，液晶电视大尺寸尚未能够形成量产，也同样面临价格高昂的问题，这给背投电视留下颇为可观的发展空间。
背投电视市场培育较早，消费者认知度高。在背投电视还未兴盛之时，很多背投电视品牌投入大量资金进行宣传，背投电视的电视广告、报刊广告、网络广告随处可见。经过多年的宣传攻势，普通消费者对背投电视有了相当的了解。背投电视已经为广大普通消费者所知，是普通消费者预期购买高端电视机的首选产品。
背投电视技术已经相对成熟，等离子电视存在功率大、寿命短等缺点，液晶电视存在亮度不高、运动图像不佳等缺点，而背投电视在这些方面的缺点就不是很明显。
价格是背投电视另一个重要优势。在2002年，背投电视价格一路下降，对背投电视销售增长起到关键作用。背投电视与等离子电视、液晶电视相比具有价格优势，普通消费者对之偏爱也在情理之中。
根据慧聪国际对城市居民对背投电视价格预期的调查，以目前市场上热销尺寸43英寸为例，大多数普通消费者能够接受的43英寸背投电视价格在10000元至13000元之间，也有相当一部分愿意多花出1000元至3000元。市场实际价格已经远远低于消费者预期，这不能不令预期购买背投电视的普通消费者喜出望外。以几款市场中的主流背投机型为例，东芝43VH9UC平均价格11700元左右，此款为东芝2003年推出不久的HDTV概念背投；三星中国制式逐行扫描背投电视43T7HX的平均价格为13300元左右；松下HDTV概念背投电视43P800G平均价格11900元左右；而国内品牌长虹75HZ变频逐行扫描背投电视DP4389平均价格更是只有8300元左右。
背投电视的劣势
虽然背投电视在普通消费者中拥有较高的预期购买率，但是背投电视体积庞大的缺点制约着背投电视在普通城市居民家庭中普及。消费者提起背投电视时，更多的联想到“体积大”、“庞大”、“笨重”、“耐用”等词语，这与目前大多数消费者居住环境偏小的实际情况出现矛盾。
资料显示，2000年底，中国大陆城市居民人均使用面积14.7平方米，这一水平与美国的人均使用面积60平方米，欧洲的40平方米，相去甚远。经过几年的发展，这一状况并没有得到根本性改变。2002年底，北京市区人均居住面积为15.4平方米，上海市区人均居住面积达到13.1平方米，广州市区居民人均居住面积为15.57平方米，在今后相当一段时期内，城市居民住房面积偏小，会成为背投电视市场发展的主要瓶颈。
背投电视是高端电视机中技术含量较低的产品，这也成为背投电视的一个劣势。由于目前电视机行业已经进入一个追求高技术含量的时代，背投电视技术相对落后造成其受到的关注度降低，企业和媒体往往将更多的精力、希望投向技术含量高的等离子电视和液晶电视，无形中加速背投电视时代的终结。等离子电视和液晶电视的核心技术掌握在少数日韩企业手中，这些企业在技术开发方面投入大量资金，促使等离子电视和液晶电视的技术日新月异。新一代的等离子电视和液晶电视面板生产线都在建设当中，当新一代面板生产线量产之后，下一代面板生产线又会提上日程。而背投电视并未受到核心技术企业的大力追捧，这些企业在背投技术研发方面的成果与其在等离子电视、液晶电视方面的成就相比有天壤之别。
等离子、液晶彩电迅速崛起
背投电视最大的威胁来自于等离子电视和液晶电视。
慧聪国际家电市场研究所2002年高端电视机市场调研中，预期购买等离子电视的消费者比例为20.01％，2003年这一比例上升为28.62％；2002年预期购买液晶电视的消费者比例为21.75％，2003年这一比例上升为26.94％；预期购买背投电视的消费者比例从2002年的58.24％下降为2003年的43.77％。在消费者眼中，等离子电视和液晶电视几乎是“高科技”、“领先”、“尖端”的代名词，消费者对背投电视的印象从以往的“价格高昂”、“尊贵”转变为现在的“朴实”、“实用”。
另外，根据慧聪国际家电市场研究所的调研结果，目前使用背投电视的消费者再次购买高端电视机时更倾向于选择等离子电视，其次为液晶电视。购买背投电视的比例只有27.50％，可见背投电视消费者的产品忠诚度比较低，大量消费者流向等离子电视和液晶电视。
背投电视的未来
背投电视的大尺寸领域仍然可以有所作为。目前在大尺寸电视领域只有背投电视和等离子电视并驾齐驱，液晶电视在大尺寸领域没有优势。背投电视与等离子电视相比，价格优势明显，即使等离子电视成本继续下降，在相当长的一段时期内，背投电视在50英寸以上市场中仍会具有较大的优势。
等离子电视虽然经过2002年的“等离子普及风暴”，又经过2003年松下、飞利浦等品牌的价格下调的影响，但是等离子电视主流尺寸40、42英寸的价格大部分保持在3万元左右。由于等离子电视新的生产线建设及量产需要时间，等离子电视价格在今后一段时间内总体将保持稳定。
液晶电视虽然在2003年4月份左右进行过大幅度价格下调，但是价格下调主要集中在小尺寸（20英寸以内）的低端机型。虽然液晶面板生产线不断扩充，三星、LG、飞利浦、夏普等企业第六代、第七代生产线都在建设之中，但是液晶电视生产成本要低于等离子电视，必须经过一段时间的生产线磨合，业内估计2005年前后是液晶面板全面超越等离子面板的最合适时机。就目前而言，液晶电视在价格方面无法与背投电视相比。另一方面，液晶尺寸仍然偏小，目前最大液晶电视的尺寸在40英寸，并且还未能够形成量产，而等离子电视和背投电视的尺寸远远高于这一尺寸。市场中实际销售的液晶电视最大尺寸为30英寸，价格也居高不下，索尼一款30英寸液晶电视MR30M1平均价格38800元左右，LG一款30LZl0价格也在26200元左右，夏普LCD-3088N和LCD-30HV4的平均价格也都在29000元至30000元左右，TCL的30英寸液晶电视价格相对便宜，但也在21000元左右。
技术较为先进的DLP背投、液晶背投和LCOS背投一方面满足消费者对背投大尺寸的偏好，另一方面在超薄、亮度、清晰度等技术上有所突破，在今后可能成为背投电视新的利润增长点。2003年开始，一些品牌，尤其是国外品牌，对背投电视中的高端产品投入加大。
LG在促销活动中对一款液晶背投60SZ10格外关注，60SZ10平均价格55000元左右，在某些城市比较便宜，47000元左右就可以买到，在彩电销售旺季时，购买60SZ10可以获赠15英寸液晶电视。三星2003年中期的时候连续推出几款液晶背投电视，分别为46L5HR、50L2HX、61L2HX，46L5HR平均价格3万元左右，50L2HX平均价格35800元左右，61L2HX平均价格62200元左右，价格虽然远远高于CRT投电视，但仍然吸引相当多的消费者购买。LG在2003年有两款DLP背投电视在市场销售，并且销售形势非常乐观，两款机型分别为44SZ20RP、52SZ30RP，44SZ20RP平均价格在24500元左右、52SZ30RP平均价格在37800元左右。
LCOS背投电视在市场中比较少见，TCL有一款LCOS背投电视在市场销售，型号为LCT5212，价格在39800元左右。
可以预计，在今后高端电视机产品类别的竞赛中，背投电视中的高端产品将扮演越来越重要的角色。
另据某项针对近期准备购买背投电视的消费者的调查显示，其首选背投电视价位区间是5000-10000元档次，有75.5％的人将目标定位在这个价位上，其它的依次是5000元以下有13.5％，10000元以上有11％的消费者。月收入超过3000元的家庭中，未来有电视机预购打算的消费者占85.67％，其中两到三年内购买的占四成以上。而在电视机的需求选择上，月收入超过3000元的家庭中未来购买高端电视机的消费者占75.43％，购买普通电视机的消费者占15.57％。这一消费趋势使得高端电视机的发展成为产品发展的必然趋势。从分布数量看，背投电视主要集中在高收入居民家庭，而且背投电视的家庭拥有率与家庭月收入呈正比例，但是当家庭月收入超过8000元以上时，背投彩电的拥有率则不再相应增长。在拥有背投电视的城市居民家庭中，一些国外知名品牌拥有率较高，国内品牌长虹、TCL的市场份额并不比国外著名品牌逊色、国内其他几个品牌的家庭拥有率都明显较低。可以说在国内背投电视市场上，国外几个著名品牌占有比较大的优势、国产品牌在奋起直追。