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市场观察 企业产品品牌是否需要价值量化？何时，通过何种程序将品牌量化并披露？有关专家呼吁：
无形资产包括专利申请权和实施权、非专利技术与专有技术的发现权、发明权、使用权、转让权和其他科技成果权、商标专用权、厂商字号或名称和产地地名的使用权与转让权、商誉、版权、版权中的经济权益和计算机软件与集成电路布图设计等工业版权、租赁权、特许经营权、特许使用权、商业秘密、土地使用权等财产权。
按其性质，无形资产可以分为：技术型无形资产（专利技术、专有技术、电路布图设计等）和非技术型无形资产（商标、商誉、服务标记、许可权、租赁权、使用权、商业机密、合同和信息资源等）。在市场经济中，不具无形资产的商品和公司极其罕见，而无形资产的量化则主要通过市场中介机构或评估机构的评估实现。在我国企业产权重组，尤其是当前大中型企业“三改一加强”、股权转让、公司上市、技术贸易、实施名牌战略中，无形资产的作用和影响受到企业界和理论界的高度重视。
1、驰名商标品牌评估引出的话题
驰名商标是靠商品的质量、经营管理水平、宣传广告、售后服务等多种因素形成的。如美国可口可乐商标（含商誉和专有技术）早年作价30亿美元、45亿美元，近年是334亿美元、360亿美元。在我国，深圳的评估机构曾以“绿丹兰”进行评估，其系列化妆品和系列服装商标市值12.1155亿元人民币； 前一段国内评估机构对我国国内名牌进行了评估排序，前10名企业商标品牌价值都有25亿元人民币以上；不久前，四川长虹电子集团对外公布了北京某评估机构的评估结果，长虹品牌价值87.61亿元人民币。这表明，中国企业家对无形资产的意识正在上升，企业间攀比品牌价值竞显身手，资产评估机构为寻觅客户正逐鹿各类企业。据有关资料，我国经国资局批准的资产评估机构达2893家，从业人员近5万人。国资局以外批准的资产评估机构数不胜数。四川有个调查， 仅四川就有1070家资产评估机构，其拥挤程度可想而知。资产评估领域竞争剧烈，已进入“战国时代”。
我国最近评估的企业品牌都是各行业中首屈一指的龙头企业，在公众中有着良好的企业形象。而且，越是质量好的企业、大型企业、高技术企业，越是重视无形资产。但是，专家也指出了存在的问题。目前存在一些并无产权转让目的，与产权变动毫无联系、未经有关部门确认、不具法律效力的资产评估，其目的是出于一种包装、宣传、市场占有、炒作的需要。名牌的价值量化属无形资产评估范围，该项工作包括对商标内涵、未来收益率、风险报酬率、资本报酬率、历史数据等多项动态数据的计算与认定，是一种非常复杂的评估，不能仅仅依靠企业单方面提供的未来收益率、通过套用公式来简单计算。
2、无形资产：从流失到高估
我国资产评估业是近几年随着产权重组与流动、外资进入、市场竞争的白热化而逐步发展起来的。虽然我国评估业与国外相比要落后许多年，但无形资产评估却起点高、发展快，同国外的差距不象整个评估业和评估市场那么大。正是由于发展太快，在如何科学地量化、量化后又如何使用以及评估之后怎样规范、披露等问题上，尚未形成共识。所以，从目前看，我国无形资产的评估存在的问题是两方面：一方面，许多企业，尤其是国有大中型企业、甚至一些上市公司，不重视无形资产的评估，对其无形资产进行过评估的公司极少，将无形资产折价入股的公司也不多见。在公司设立或重组改制中，对无形资产不予评估或不折价入股，必须造成对原所有者利益的侵犯，不进行评估，意味着对原发起人或原无形资产所有者实际资本的低估，导致其资产的间接流失。如果在企业改制后，或在资产重组以后进行评估，则意味着新公司的全体股东或所有人均等地分享无形资产，导致原无形资产所有者权益的流失。
无形资产评估中存在的另一个突出问题则是高估现象。在企业资产管理和企业改制中，许多人以为评估值高了就维护了国有资产，就实现了国有资产的保值、增值。其实，如果脱离了评估中的市场性特点，脱离了市场需求，不仅会损害产权各方的利益，侵犯各产权主体的合法权益，也会最终损害无形资产所有者的利益。因为，不管是有形资产评估还是无形资产评估，都是为产权变动服务，为产权转移提供标准或参照系，离谱的高估会阻碍企业的产权经营和资产规模扩张，使企业失去发展的机会。另外，无形资产的高估只会导致评估的盲目性、随意性、你评20亿，我评50亿，你来我往，互不相让，这种情况不加管理，会助长无形资产评在的泡沫现象。树立中国名牌，保护自己的“民牌”，发展民族工业，使之走向世界，到国际市场中去竞争，这无疑是件好事。但如果据此把它与资产评估联系在一起，甚至以无形资产的评估为手段，宣传造势，则偏离了资产评估的原则。正如一些企业家讲的，名牌不是靠评出来的，而有赖于市场、消费者的认可。无产权转让目的的“咨询性评估”结果作为企业认识自己、进行财务规范和产品战略谋划是可以的，但作为促销，宣传手段，则是不正确的。
3、商标、商誉何时需要评估
企业产品品牌的评估、价值量化会在什么情况下进行，什么时候、通过什么程序将品牌量化结果予以披露？
有关专家认为，无形资产的评估与整个资产评估一样，都是为市场的产权变动、联营、合资、股份改造、公司上市、各种专有权（专利、商标、特许权等）的转让、技术贸易等提供中介服务，提供一个对买卖双方特定而公平的市价，促进资产所有者、持有者资产经营活动目的（资产补偿、资产抵押、资产纳税、产权转让）的实现。按照国家有关规定，只有在产权发生变动或有此假设的前提下，企业才能对品牌之类的无形资产进行评估，评估结果对于产权变动时的价格起着直接参照作用。国外权威杂志对可口可乐、百事可乐、万宝路等大公司的品牌评价，也是建立在这些著名商标在世界各地广泛进行交易的基础上的。企业出于管理需要，经过评估，了解自己无形资产在其注册资本金中的比重，这反映了企业的现代意识，但这也是在产权变动（产权经营、增资扩股、资产抵押、联合兼并、参股控股等）假设前提下进行的。脱离了这一基本出发点，势必造成企业间攀比品牌价值，任共发展就会出现乱评滥估、无规无矩，影响无形资产评估业的健康发展。关于无产权转让目的的“咨询性评估”，或作为学术研究活动的名牌评估，虽然是出于保护中国名牌、保护民族工业的良好愿望，但有关人士认为，也应该抱着科学、客观、公正、严谨的态度，详细充分地介绍评估结果所依据的评估方法，材料来源，在评估结果的确认、对外信息披露上要按规定，这也是对企业负责，企业要据此了解自己的经营成绩，更好地规划财务管理和进行产权运作，这更是对社会、公众负责，因为无形资产评估非常复杂、执行标准、基础材料来源、经验积累等不同因素的影响，往往造成评估结果的较大差异，使不同时期、不同行业、不同地区，甚至同一时段的评估结果难有可比性。
4、无形资产评估的统一规范与发展
当前评估行业的首要问题是多头管理，各行各业多家争管评估，化整为零，市场被分割。而政策、标准、操作的不统一使评估机构和从业人员无所适从，多头评估又使企业负担加重，破坏了资产评估的严肃性、权威性。资产评估作为社会公正性中介服务行业，应尽快形成统一的、具有权威的行业体系，建立起独立的全国资产评估行业自律性管理组织已迫在眉睫。
1993年12月成立的中国资产评估协会，标志着我国资产评估业由政府直接管理开始向政府监督指导下的行业自律管理过渡。它将逐步制定统一的评估方法、评估标准，保证评估结果公正性，制定统一的对评估机构和评估人员的管理规范，强化执业准入规则，加强资产评估机构的审批和检查，实施评估师制度等等。1995年开始实行的注册资产评估师制度，1996年5月颁布实施的《资产评估操作规范》（试行）， 标志着中国资产评估业管理体系的形成。