全秋娜
佛山市水业集团有限公司 广东佛山 528000
摘要：本文结合佛山市水业集团有限公司开展宣传工作的实践与探索，探讨在新时期新形势下如何进一步做好宣传工作，促进企业发展方式和方法。
关键词：宣传工作；供水服务；企业品牌
1、序言
宣传工作不仅在政党、国家政治建设中发挥重要作用，而且在激烈的市场竞争下，宣传工作是塑造企业外部形象，创造良好发展环境的主要手段，是培育企业文化的主要方式。当今世界，许多企业把宣传工作作为实现经营战略的重要手段，并纳入经营战略的整体实施方案和规划之中，助推企业战略目标的实现。对内而言，宣传工作搭建了内部沟通的桥梁，对于鼓舞员工士气、增强员工的职业自豪感和凝聚力度起到重要的作用。
作为一个有着50多年历史的大型水务集团，佛山市水业集团有限公司（以下简称“佛水集团”）历来高度重视宣传工作，尤其是在党的十八大以来，公司坚持在机制、载体、内容上不断创新，切实落实党中央对基层宣传思想文化工作的要求，对外促进公司与用户的沟通交流，对内不断增强员工的凝聚力，塑造了良好的企业品牌形象并不断扩大品牌影响力。本文结合佛山市水业集团有限公司开展宣传工作的实践与探索，探讨在新时期新形势下如何进一步做好宣传工作，促进水务企业发展方式和方法。
2、佛水集团宣传工作经验
佛山市水业集团有限公司始建于1964年，经过50多年的发展，该公司已成为拥有供水、污水、工程三大业务板块、年营业收入超10亿元的大型水务集团。通过不懈努力，佛水集团在供排水一体化经营、水质监测软硬件建设和检测项目开发、信息化建设、供水调度技术研究应用、水工程技术研发等方面建立了较好的业内品牌知名度，同时也在社会上树立了良好的公共事业企业形象。目前，该公司的宣传工作由办公室统筹，已建立包括宣传组织队伍、宣传阵地、绩效考核等内容的较完善的机制，宣传工作的有效开展对该公司梳理企业形象，促进品牌传播起到了关键作用。总结佛水集团近年来的宣传工作，笔者认为有三条经验值得重视：
2.1把握宣传重点，发挥舆论引导作用
历年来，佛水的宣传突出了三个重点：一是突出集团和旗下各子分公司建设和发展的态势，准确、及时报道集团建设发展的重大举措、生产的成果；二是突出精神文明建设成果的宣传，及时报道集团和所属公司生产、经营、管理方面的好做法好经验；三是突出先进人物、先进事迹的报道、充分发挥先进人物的典型引路作用和教育作用。集团的宣传工作为振奋员工精神、扩大企业影响、促进经济发展提供了有效服务。
2.2 注重公司宣传队伍的建设
宣传队伍建设，是推动宣传思想文化工作的重要保障，是做好宣传工作的基本前提。一支好的宣传队伍能够形成一种合理，营造良好的宣传氛围。佛水集团经过多年的摸索，已构建了一支分布于各部分、子分公司的素质较高、精通业务、作风正派的宣传队伍，确保宣传工作能落到实处。
2.3 加强宣传平台的建设
信息的传递离不开载体，目前，佛山水业有一网一报两平台——官方网站、《佛山水业》报刊以及微信、微博等宣传平台。这些宣传平台作为企业形象窗口，提供企业资讯、供水知识主题宣传等内容，为信息传递、交流畅通提高了保障条件。
2.4 与各大新闻媒体建立长期的良性互动
主流媒体的传播是对企业品牌的建设起到越来越重要的作用。佛水集团一向注重与省市媒体的合作，与《佛山日报》、《珠江时报》、《广州日报》、《南方日报》、《南方都市报》、佛山电台、佛山电视台等各大新闻媒体建立了良好的沟通机制，坚持在主流媒体正面宣传，树立了良好的口碑。
3、佛水集团宣传面临的新形势
无论是构建社会主义核心价值观体系，还是为加快企业改革发展，都需要做好宣传工作。时代在发展，社会在进步，宣传工作同样面临着前所未有的机遇和挑战，以及新的任务。
3.1 推动党和政府声音在企业中有效传播为宣传工作提出了新要求
宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，起着发挥正确舆论导向的重要作用。一是让决策、任务等落实到基层。在企业日常宣传中，宣传部门采用适当的形式真实、准确、及时地把上级部门的决议、文件精神、工作任务、企业决策等传达到下级部门和广大职工群众中去，并通过宣传引导，使广大职工转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识。二是激发员工的正能量。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆企业及时将将生产经营状况、发展动态、先进集体和个人的典型事迹，以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。三是搭建平台，促进交流。企业的宣传工作很重要的一项职能是，要搭建起企业与员工密切沟通交流的平台。宣传工作在宣贯企业的愿景、使命、价值观的同时，也将员工的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于及时纠正和改进，让经营策略更具实效性和现实性。
党的十八大以来，党中央对全面深化改革、创新驱动发展、提质增效升级等做了全面部署，目标就是要夺取全面建成小康社会的伟大胜利。从中央到各省、市都作出了一系列重大决策部署和推动改革发展的政策措施，都需要凝聚广大企业和员工的思想共识和智慧力量，需要员工们积极支持和踊跃参与，需要他们在思想上、行动上与各级党委、政府密切配合、同频共振。
3.2 移动互联网的兴起为水务宣传工作提供了新的挑战和契机
信息产业的突飞猛进，给媒体行业不断带来“革命”，作为信息宣传的载体，已由过去的报刊、广播、电视、互联网、发展到微博和微信等移动客户端等新兴载体。企业信息宣传工作，也由过去的内刊、企业报形式进入到与报刊、广播、电视、网络、手机相融合开展的“全媒体”、“大宣传”的时代。
推动传统媒体与新兴传播媒介的融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领新闻宣传制高点。因此，在水务行业，不少企业都积极响应，纷纷与报纸、电视、广播、网络、微博、微信等媒体合作，建立了自己的“全媒体”、“大宣传”格局。这些新兴媒体一方面给宣传工作者提供了更丰富的渠道，另一方面也带来传播内容、传播方式等新的课题，需要广大宣传工作者跟上时代的前进步伐，增强创新意识，使宣传工作在改革和创新中不断加强。
3.3 水务行业日益激烈的市场竞争为宣传工作提出了新的要求
进入“十三五”期间，在国家宏观经济、政策环境的推动下，水务、环保行业有望步入快速发展的黄金时期。每个水务企业都切实站在潮头，感受着机会和趋势。要在激烈的市场竞争中立足并且脱颖而出，企业品牌的传播和美誉度的树立成为关键的一环，宣传工作势必承担更为重要的任务。
4、如何进一步做好佛水集团的宣传工作
随着新时期新形势的发展，人们的观念、服务的手段、信息传播的方式日新月异，广大水务企业宣传者必须紧跟时代脚步，增强创新意识，用发展的目光落实宣传任务。
4.1定位清晰，弘扬主旋律，引导舆论
在新的形势下，随着公司战略发展的推进，佛水集团目标从传统的国有水务企业形象转变为国内有影响力的水务环保服务商，宣传工作作为品牌建设的有效手段，应该充分发挥传播、渗透的作用，进一步提升公司形象。企业内部，佛水集团目前已初步建立了企业文化体系，以“国内有影响力的水务环保服务商”为愿景，以“上善若水，以人为本”为企业精神，同时大力弘扬“院士精神”、“水磨精神”、“南沙精神”等各类基层工作精神品质，打造一个具有文化深度、创业激情、历史沉淀的公司。供水板块作为佛水集团的“品牌塑造者”，在宣传中应充分发挥其品牌渗透作用，提升公司服务群众、服务政府、造福人民的形象；对于污水、环境、工程等业务板块，在宣传中则应注意统一使用佛水品牌，增强业务间的协作，以提高集团的品牌影响力。
4.2善用新媒体，创造“全媒体”宣传规模效应在报纸、电视、广播、互联网、移动客户端等信息传播载体同生的时代浪潮中，手机移动客户端的宣传十分关键。佛水集团已建立官方微博、微信平台，应逐步将宣传重心转移到手机端，积极利用“新媒体”，推广“微宣传”，做到牵一发而动全身，争取最大数量的受众，获得最大的信息传播效应，从而推动信息宣传工作的全面跃进，获得水务行业信息宣传工作最大化的社会效益。
4.3加强企业政工队伍自身的建设
要加强企业的宣传工作，树立良好的企业形象，促进员工与企业的交流，离不开一支高素质高水平的职工队伍。首先，宣传工作者应树立终身教育的观念，主动学习现代政治、经济、科技、管理、文化等各方面的知识，改善知识结构，不断提高工作水平和技能。只有这样，才能保持高度的政治敏锐性，提高文化选择能力和驾御全局的能力。其次，宣传工作者应学习、掌握计算机和网络通讯方面的知识，以适应未来发展的需要。
5、结语
宣传工作对企业发展的影响是全方位、多层次的。做好企业宣传工作，既是在市场竞争中立足的必要条件，也是企业坚持与时俱进，实现自身的创新与发展的内在需求。面对新的形势、新的任务，企业的宣传工作者要进一步提高思想认识，增强做好新时期宣传工作的责任感和使命感，不断提高软实力，用发展的眼光研究宣传工作，用创新的精神推动宣传工作，用务实的作风落实宣传工作，探索企业宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于冲破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力，从而为企业发展提供强大的舆论支持和良好的内外环境，推动企业持续稳定健康地发展。
论文作者:全秋娜
论文发表刊物:《基层建设》2016年7期
论文发表时间:2016/7/9
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