论商标信息的内涵与价值，本文主要内容关键词为：内涵论文,商标论文,价值论文,信息论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1 商标信息的概念
1.1 商标与信息
商标是一种用以区别生产者或经营者的产品或服务并引导消费的标志或服务标记，它借助于文字、图形或文字与图形的组合，来一定程度地表达生产经营者的期望，并希望消费者能够理解这种表达形式，从而刺激消费，促进商品流通。生产经营者的这种期望，或消费者能够理解的这种表达形式，实质上就是信息；因而可以说，商标是借助于文字或图形表达生产经营者意愿的信息载体。当然，只有当消费者能够理解并接受这种意愿时，商标才是有价值的，商标信息也才得以成功地传播与吸收。
1.2 商标信息的含义
可以概括地说，狭义的商标信息即是构成商标的文字、图形或二者的组合所表达的信息。商标信息在大多数情况下，包含和传递着商品信息或服务信息，但这并不是商标的内在属性，商标并非一定要表达和阐述其商品或服务。事实上，有相当一部分商标并不表达有关商品生产、商品服务或商品形象的信息，这些商标信息可以借助于现实的文字或实物形象，也可以借助于臆想的文字或图形来表达，这种信息通常与商品无直接联系，甚至几乎没有联系。
无论何种商标信息，都必须达到以下两个要求：
（1）商标信息不能与商品背道而驰， 如果商标信息使得消费者产生对商品或服务的误解，甚至这种信息破坏了商品或服务在消费者心目中的形象，则这种商标是失败的。
（2）商标信息要具有向消费者正确传递所需要的信息的能力， 即使是不包括商品或服务信息的商标，它也应当能借助于其文字或图形表达设计者希望消费者能够接受的信息，从而促使消费者认可并接受该商标，间接地引导消费。
1.3 提供商品或服务信息的商标信息
这种商标信息所包含的内容，可能是关于产品属性的信息，关于生产者或经营者的信息，关于经营服务者所提供服务的信息，以及设计者希望表述的有关该产品的其它信息。进一步细分的话，这种商标信息又可划分为直接的和间接的商品信息与服务信息两类。直接信息即是文字或图形所表达的商品或服务质量、组成成份、用途、来源等内容；间接信息则是需要通过消费者联想和对比所接受的商品或服务信息。包含直接信息的商标往往借助于消费者熟悉的文字或图形，给人们以关于商品或服务形象的直接而现实的信息。但需特别注意的是，应当千方百计避免描述性文字或图形，因为直接描述商品或服务特点的商标在一些国家是禁止使用的，更不可能依法获得商标权。包含间接信息的商标则通过与其它事物的联想而强化商品形象，从而传递间接信息。
1.4 不包含商品或服务信息的商标信息
表达这类信息的可以是有词义的文字、实物象征物标志，也可以是创造出来的无词义文字或臆造图案。这类商标信息在商业上有一定的优越性，即它们较少生硬地与产品的具体质量、等级及外观等联系在一起。当然，随着强化使用时间的延长，这种优越性有可能减弱。从发展趋势看，创造出来的、艺术化的、不提供商品或服务信息的商标将迅速扩展和普及。
2 商标信息传递商品或服务信息的类型
商品信息或服务信息是多样性的，它往往涉及到商品或服务的诸多方面，因而商标信息有着极其丰富的内涵。
2.1 商品或服务出处信息
商品出处标记可以作为一种商标来使用，商标信息首先表现是可以为商品或服务提供来源信息，它可以包括：
（1）生产者信息，生产者标记往往构成一类特殊而重要的商标。
（2）企业信息，主要包括商品经营者和服务提供者信息。
（3）企业所在地地理信息，地名有时可用作商标， 但从发展趋势看，商标法对地名商标的保护力度越来越弱。
2.2 商品特点信息
商品特点可以包括功能、构成、原料、用途、属性、重量、数量、质量、声誉等许多方面，因而商标信息可以充分地表现为商品的使用方法、构成成分、包装、外形、色彩、重量、强度、质量、速度、耐久性、威望，以及其它商品特点之中。
但是必须慎重考虑和认真关注的问题是，许多国家在商标法中禁止使用表示商品特点的文字或图形用做商标，尤其是直接表示商品有关特点的文字或图形。因而，在使用与设计表现商品特点的商标时，其文字或图形的表现形式是值得认真研究和慎重选择的，否则就可能违反法律规定。
2.3 商品与服务受益性信息
有些商标信息可表现出使用这些商品或服务的受益性，如：价格、通俗性、使用结果、有益性。
3 商标信息的广义理解
以上所述的商标信息可以称为狭义的商标信息，它主要是指商标本身包括或所反映出的信息。如果从广义上看，商标信息则还可包括与商标有关的信息，它们可能与构成商标的文字或图形无关，但却与商标有着密切的内在联系，这些信息可以包括：商标申请注册人信息（如名称、地址等）、核定使用的商品类型信息、使用该商标的商品名称、该商标权的许可使用信息、有关该商标的行政管理信息等。
4 商标信息的法律约束
并非任何文字或图形都可用作商标，因而商标信息中不能包含法律禁用文字或图形所表现的信息。如我国商标法第八条明确规定，商标不得使用下列有关文字图形：
（1）同我国或外国国名、国徽、国旗、军旗等相同或近似的。
（2）同政府和国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的。
（3）本商品的通用名称和图形。
（4）直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、 数量及其他特点的；以及其它有不良影响的文字或图形。
值得商标设计与利用者注意的是，尽管关于商品或服务的直接信息，如商品质量、用途等更易于被消费者接受，但直接表达这些信息的文字或图形是不允许作为中国商标而使用的。
5 商标信息的价值
5.1 商标信息是一种重要的经济信息
商标作为一种商品生产者、经营者或服务提供者的商品或服务的特殊标记，其核心作用是识别商品或服务、引导消费，因而，它与贸易活动、市场经营有密切联系，商标活动本质上即是一种经济活动。因而，商标信息是一种重要的涉及生产、销售、服务、贸易等诸多方面的经济信息，企业只有掌握并注重开发商标信息，才能有效地参与市场竞争。尤其在进行出口贸易时，更应查明有关出口商品的商标信息，既注意避免侵犯商标权，同时更应注重以法律手段保护出口商标的商标权。
5.2 商标信息是检索其它经济信息的桥梁与入口
不少提供经济信息的检索工具书和数据库，都将商品的商标作为可以利用的检索点之一，通过这一检索点，检索者可以获取更多的经济信息，如产品的供应商、产品价格、产品性能、市场销售状况、企业经营活动等。
5.3 商标信息是企业形象的一种表现手段
消费者往往是通过商标信息来认识企业、了解企业和评价企业的，因而，商标信息既向消费者传递企业家的意图，同时又是树立与强化企业形象的一种重要手段。
此外，商标信息还可以为消费者判断商品的质量提供重要参考，并成为企业制作广告的一种主要素材。