摘要：随着中国汽车市场的快速增长，几十年来，随着消费的升级，中国公众汽车消费的审美价值不断提升。随着审美情趣的提升，中国汽车造型设计在汽车产品开发、生产、销售中的作用也不断提升。在众多的汽车产品中，我们总能找到一些世界上比较成功的品牌。他们在外观和设计上都是独一无二的，视觉上给消费者高品质、精益、动感的感觉。借助外部设计在消费者心中树立自己独特的品牌形象。通过研究和借鉴，我们可以发现欧美日等大型汽车设计公司在汽车外观装饰设计技术中，通过视觉引导，强调了大量比例、线性和形状的创造。消费者的审美观被有效地提升和愉悦，从而引导品牌意图的传播。
关键词：造型设计；视觉传达；引导
引言：
目前，私家车的数量在迅速增加，汽车普及的范围在扩大。人们对汽车的购买行为，尤其是汽车的外观提出了更高的要求，甚至直接影响到用户的整体评价和购买意愿。在这种情况下，为了扩大汽车的市场份额，许多汽车的生产和制造商也更加注重汽车的外观和质量，如内饰和外饰，并成立了专门的设计团队。汽车室内外装饰是汽车设计的重要组成部分，定位系统在其中得到了广泛的应用，可以大大提高汽车室内外装饰的质量，提高企业的竞争力。定位系统作为室内外装饰匹配的重要组成部分，直接决定最终的零件匹配是否满足要求。
1汽车产品本身的视觉特征
一般来说，汽车产品本身的视觉特征是通过汽车产品本身的材质、颜色、形状等因素，以及在设计过程中汽车产品的视觉表现等因素来体现的。它体现在两个方面：技术和美学。在设计汽车外形时，它不仅是汽车本身的功能使用和汽车自身形态的重要表现，也是汽车设计师和消费者沟通的重要渠道。作为一个用户，通过对产品的设计来更好的让消费者理解设计的意图，作为一个产品设计师，对产品形状的解决方案也有着重要的作用。
1.1视觉传达设计
在人体的所有感官中，视觉感知灵敏度很高，视觉信息最容易被大脑接收。视觉交际是人们以“看”的形式进行的交际，是通过视觉语言进行交际的方式。不同的城市，肤色，年龄，性别，说不同语言的人，通过视觉和媒体，情感交流和文化交流来交流信息。与设计语义学类似，视觉传达也强调符号在“视觉符号”和“沟通”两个基本概念中的作用。在汽车产品设计中，符号不仅是用户界面的视觉传达的基本概念，而且其外延可以体现在产品形式的视觉设计感知控制中，利用设计对符号形状的理解来传达设计者的意图。更适合指导目标消费者的审美。
1.2外观的感性设计
1.2.1外形语言
作为一个用户，当你第一次接触到一个产品时，你通常依靠产品的形状来理解汽车产品，在汽车产品设计的过程中，我们必须运用形态与产品的有机结合，创造出更美的产品形象，汽车不仅仅是一种表达的形状也是汽车产品的基本功能，而且汽车的外观可以带来美丽的外在形式和装饰汽车的形状，所以，消费者能感受到不同的素质和身体感受。一般来说，小型汽车给人一种轻盈的感觉，而大型汽车给人一种稳定和安全的感觉。
通过汽车的外饰设计不仅能够给人更好的视觉上的冲击力，而且使人具有非常丰富的文化性以及情感性。比如，通用汽车的首任设计师哈利厄尔，其所开展的汽车造型设计本身就是为了给汽车赋予更多的当时社会的基本题材以及时代的基本意义。
1.2.2产品的材质以及色彩语言的表达
在开展汽车产品的视觉表达过程当中，通过合理的色彩能够更好的带给消费者感官上的刺激，从而对于视觉以及情感上的表达起到更加深刻的作用，最终的目的是引起人在心理以及情绪上面的相关反应。在汽车的造型设计过程中会增加不同材质的相关性对比，从而消使费者产生联想，最终达到提升造型设计品质感的整体目的。
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1.3传统视错觉的经验借鉴
视觉错觉的研究是非常系统的，有很多平面设计的应用，几次典型的视错觉体验成为视觉的基本原理，给设计师一个巨大的发挥空间，通过类型的视觉传达来表达品牌对设计的理解和诉求。
主要的经典视错觉主要有缪勒荣尔错觉，波根多夫错觉，冯特错觉，马赫带，艾宾浩斯错觉，这些错觉实际上构成了视觉传达的基础，使设计师在工作中可以有效的利用视觉感知形态将所需要的设计理念传达给消费者。
汽车设计师会经常利用视觉指向的作用，来调整汽车造型内外饰的线性比例型面等要素，营造设计师所需要的形体感觉。例如带有指向作用的光型设计视觉上让车身感觉更宽，黑色饰板装饰件营造更运动与离地间隙更大通过性更好的视觉感受，即便这些车身并不宽或通过性并不适合越野。
1.4汽车产品的理性设计
“驾驶”是汽车产品的基本价值体现，因此造型设计与整车的性能、结构等部分需要互相配合来平衡出在相应成本层面驾驶感最佳、各方面性能优异而又造型美观的产品。从立项之初的市场需求输入以及各方调研参数入手，到整车平台性能结构架构进行全方位的定义，造型设计在充分考虑整车各个部分的诉求后进行全面平衡与调整，结合公司品牌传播的诉求来研发符合未来审美趋势的汽车外观，每个步骤都有严谨的论证逻辑，开发过程是一个十分理性的设计链条。
2汽车产品引导设计的基本应用
在开展汽车设计工作的过程中，作为汽车的设计者，我们必须研究建模的整体视觉感知原理，并将其应用到产品设计中。因为相关的设计方法可以被广泛使用，可以用来诠释品牌诉求，可以让用户从对社会文化的典型认知、品牌认知、视觉形式的合理联想到对视觉的合理运用。
2.1通过视觉引导来传达品牌与产品诉求
在每个品牌产品既定的成本范围和技术框架内，产品开发人员需要根据这个框架的约束进行大量的平衡和权衡，不能完全满足消费者的需求。然而，从设计和引导最多的产品的实际案例中我们可以发现，如果设计师掌握了产品的语义和视觉引导规律，通过合理的设计方法，他可以最大化的优化产品的设计，熟练的规避各种技术门槛的约束，品牌设计形式的吸引力体现在最终的汽车产品上。
2.2视觉引导在汽车造型设计中的广泛应用
凯迪拉克尾部设计在太空时代，通用汽车品牌。1948年，在第二次世界大战后美国社会经济快速发展的阶段，科学技术的迅速发展使人们对交通运输的发展持乐观态度。太空旅行的幻想和对飞行的渴望使当时的人们理所当然地认为汽车在不久的将来可以在空中旅行。1957年凯迪拉克Eldorado的设计迎合了消费者在尾部的文化意识，并设计了一个巨大的尾巴，灵感来自洛克希德战斗机P47；这些尾部形状大，成为驾驶过程中不必要的汽油损失。
因此，在目前的汽车市场中，奢侈品牌的产品由于成本预算较高，自然的身体比例较高，设计自由度较高，具有较高的产品配置，因此奢侈品牌具有竞争力，造型设计可以给消费者带来更多的艺术心理感受，成为设计师的一大挑战，经济型品牌产品由于预算有限，相对低端，初始状态的车身比和外形都不理想，在这种情况下，设计师需要考虑如何利用合理美观的设计特征来改变消费者对产品的视觉感受，引发一些审美联想，因此，以较低的成本为用户带来最物有所值、最舒适的心理感受。
结束语：
目前，国内汽车市场的白热化竞争越来越激烈，特别是目前，中国数以百计的汽车品牌正在研究设计美学，利用视觉传播规律，在成本范围相近、产品同质化程度日益严重的市场上有效地传播品牌需求，如何引导消费者更接近接受品牌理念，并将其作为忠实用户融入生活，是一个越来越重要的问题。
参考文献：
[1]肖洋；汽车品牌文化塑造中的造型设计研究[D]；北方工业大学；2013年
[2]胡少峰；徐文斌；朱玉俊；客牟造型没計方法与虚用[J]；客牟技木与研究；2012年03期
论文作者:邵建召
论文发表刊物:《基层建设》2019年第1期
论文发表时间:2019/4/1
标签：视觉论文; 汽车论文; 产品论文; 消费者论文; 汽车产品论文; 造型设计论文; 错觉论文; 《基层建设》2019年第1期论文;