体育市场，健身热的窗口，本文主要内容关键词为：窗口论文,体育论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
与体育“沾亲带故”的厂家和商家似乎都处于一种兴奋状态，因为他们看到了日益升温的大众健身热潮所蕴含的巨大市场。
越来越多的厂商将生产和经营的主题定位在“全民健身”上，竭力向体育市场的消费者摆出一副“愿为悦己者容”的姿态。
于是，“全民健身”和体育市场正出现着这样一种“蜜月”般的“伴侣”关系：全民健身运动正在促使体育市场的发育不断趋向成熟，体育市场的不断完善又刺激全民健身运动向深度和广度发展。
从1993年在西安举行的第一届中国体育用品博览会，到1995年在天津举办的第三届中国体育用品博览会，以及正在招商的将在南昌举办的第四届，整个演变态势呈现出来的现象是：体育产业的从业者阵容日渐庞大，不断有新的厂商为这个市场的“秀色”引诱而跻身进来。
而来自体育用品专营店和消费性体育场所的信息是：人们对体育器材、服装和体育参与形式的购买兴趣越来越大。
许多厂商都将全民健身热视为自身发展的良机。对此最先快速反应的是一些健身器材生产厂家。他们绞尽脑汁力图使自己的健身器材体积更小、功能更多，因为越来越多的人们想在居室中营造家庭健身房，以享受足不出户便能健身的乐趣。
这些厂商都已将家庭消费视为当前或未来的主要销售对象，而不是那些大型健身房和健美中心。
以出口为主的外向型健身器材生产企业也纷纷回眸一笑，向国内市场大献殷勤。
健身市场对有的企业来说，不仅仅是发展的机会，更是“救命的稻草”。内蒙古有一家针织厂濒临倒闭，转产新面料的体育服装，结果不但厂子起死回生，而且日渐兴盛。
更有明智的厂家，不光以自己的产品迎合健身市场，而且开发出新产品，使人们在健身热中多了一种健身娱乐的形式。
前世界冠军郭跃华“下海”几载后，遂把事业的重心放在体育用品上。他前不久开发出一种“飞行鞋”，既可做普通运动鞋，又可放下鞋底暗藏的轮子成为轮滑鞋。郭跃华说，他们就是想倡导一种新型的健身方式。
从近几年来体育用品销售市场的变化中，更能感受到健身潮的热度。
过去一直销售沉寂的乒乓球、羽毛球、足球、篮球等器材，近年来突然大为走俏，原因是爱好此类运动的人数迅猛增长。在上海，这些小型器械甚至成为馈赠亲友的时尚礼品。
与国内代步用自行车销售迟滞形成反差的是专业运动级的山地车行情看好。数千上万的车价并没有吓退玩山地车的人士，而热衷此道的“发烧友”队伍仍在“扩军”。其中玩法高明者，大多喜好购买各厂商顶尖级的山地车散件，尔后自己组装，以求山地车“发烧级数”更高。一位供职于公司的青年，便将大部分收入投资于玩“山地”中，而且每每参加业余选手大赛都能获大奖。
一些国外称之为“极限运动”的体育器材，都在国内的青少年中找到了“知己”。如滑板、单排轮轮滑鞋等等。
今年夏季的休闲消费也表现出运动主旋律。运动凉鞋、运动上装、运动短裤使人们的着装动感尽现。许多中、小学生则以所崇拜的足球队队服为时装。远足、郊游爱好者的增多，令登山包、野营帐篷的厂家和商家有钱可赚。一些国外名牌登山包尤其成为年轻人追逐的目标。
京城健身热出现的一个引人注目的现象是，几乎所有对外开放的收费体育场馆均告爆棚。健身者若想在周五、周六、周日到体育馆运动，需提前一个星期预约。
经营体育场所也能赚钱？一些精明的生意人对此产生了兴趣，于是，北京便有几处游泳馆被公司所承包。地处闹市区的北京东单体育中心的小足球场为几位个体户看好，数次找体育中心要求将其承租下来，发体育“财”。
城市热闹，农村亦不甘寂寞。地处青海西宁市郊的杨家寨村，村里搞经营的大项目是建游泳馆。农民的帐算得很清楚，每个城里人来此消费5元，一年就可收回投资，接下来便是赚头。
无独有偶，山东、河南等地的农民也纷纷兴建小游泳池，成本低，收效快，生意皆红火。
一些娱乐业业主也在经营选择、立项上，向体育项目倾斜。各地正在兴建的被称为溜冰迪斯科的旱冰厅似乎已在取代经营正显颓势的“迪厅”。
居民住宅区内，台球厅、旱冰厅的建设皆呈上升势头。
然而，近年来，风头最劲者当属保龄球业。此项运动的爱好者与保龄球馆的兴建共同增多，使得全球的保龄球设备厂商都盯住了中国这个大市场。
自命不凡的高尔夫也以一种低姿态向大众消费层靠拢。几种高尔夫的“通俗形式”——迷你高尔夫、园林高尔夫等都在吸引人们象玩“卡拉OK”一样，尝试一下这种“高雅”的运动。而因此带来的广大的参与消费者，更令经营者眉开眼笑。
欣赏如潮而来的全民健身运动，体育市场当然是最直观的窗口。