徐瑞华[1]2002年在《地方名品的品牌设计策略研究》文中进行了进一步梳理当前，我国地方名品正面临中国入世、经济腾飞、市场竞争日趋激烈的新形势。笔者通过对部分地方名品作了比较深入地调查研究并与世界名品对比分析后发现：我国不少地方名品缺乏品牌意识，就已运用品牌战略战术的企业而言，亦存在着缺少设计策略方面诸多亟需改进的问题。针对以上问题，提出地方名品品牌设计必须注意研究叁个方面的策略：一、名品品牌的识别策略；二、名品品牌的文化策略；叁、品牌持续发展的策略。最后，对地方名品品牌的发展前景作了具体分析和论述。
吴碧波[2]2011年在《女装品牌价值提升的设计策略研究》文中研究表明本文旨在通过对品牌价值与设计策略关系的分析与研究,综合国内外品牌管理理论,建构出品牌价值提升要素的理论模型。从中探究各价值要素相互关系及其运作机理,揭示设计策略对品牌价值提升内在积极作用的规律。意在通过比较品牌在不同的类型、发展阶段、时代下品牌价值提升的侧重点,及相关的设计策略的关键点,审视当前品牌价值提升的设计策略的意义与作用。在此基础上,以杭州女装品牌为例,对论及的理论加以应用实践与印证。研究通过分析、梳理、研究杭州女装品牌发展历程和当前制约因素,分析杭州女装品牌价值提升的动因,借鉴国外成熟品牌价值系统,以品牌战略设计管理理论为指导,以品牌价值的价值模型为框架研究杭州女装品牌的品牌价值体系。进而提出如何用设计的手段应对杭州女装品牌价值提升诉求的策略:(一)文化层面设计策略,包括品牌文化理念的形成、品牌文化语境的营造、品牌故事的阐述、以艺术名义的设计策略、品牌的艺术品味打造、从消费产品到消费艺术、以人为本的人文精神设计观的设计策略等等方面的设计策略;(二)产品设计层面设计策略,包括设计信息管理、设计定位方面的设计策略、生活方式引导人群定位、价值认同引导消费者定位、情感化色彩定位、产品上市波段定位、体验设计与生活设计的策略、个性化细节设计的策略等等方面的设计策略;(叁)形象层面设计策略,包括打造品牌形象差异化的策略、建立品牌公益形象的策略、以营造情景化互动式终端形象的设计策略等相关方面的设计策略;(四)设计程序管理层面的策略,创建适合杭州女装品牌价值提升的设计策略的工作程序。本文力图为杭州女装品牌的价值提升提供理论依据与创新工具,同时在研究品牌价值提升方法论的基础上,思考设计应对的社会责任——创建对人类生活形态有贡献的产品。品牌的升级是当前杭州女装品牌的产业诉求与趋势,品牌升级,需要通过合适的设计策略将产品的功能性价值与非功能性的价值有机的结合在一起进行战略性的研究,找到得当运行方式才能够得以实现。本文把设计策略作为品牌价值提升语境下的研究对象,作为一种创新的策略手段来应对杭州女装品牌价值在文化、产品、形象、设计程序方面提出的难题,并且建立一套文化、产品、形象、设计程序管理综合的设计策略体系。从而揭示消费者消费的不单单是一件物质商品,还享受了设计价值带来的品牌文化意蕴及品牌从低端粗放的物理性发展走向了高端精细的文化性发展的规律。本研究试图为杭州女装品牌发展方向提供一个思路,同时也为中国女装品牌价值提升提供策略参考。
朱莉莉[3]2005年在《品牌传播之设计观》文中提出品牌,除了作为商标符号的基本属性之外,它更是企业及其产品、服务区别于竞争者的重要标识和企业进行市场传播的重要载体。品牌的感受与评价取决于消费者,而品牌的拥有者与经营者又是生产企业。如此,将二者有机联系起来的“传播”自然成了品牌经营或品牌战略中的关键因素。“品牌传播”(BrandCommunication)概念也就随之进入我们的视野。 在市场竞争日趋激烈的新形势下,如何树立自己的品牌并使之与时俱进?笔者通过对国内外的着名品牌案例作了比较深入的调查研究和对比分析之后,确立了全新的品牌传播设计观念,提出了品牌设计在策略上的新的发展方向,并对品牌传播的发展和前景作了恰当的展望和分析。 全文分为五个部分: 第一部分是对品牌的概述。论述了品牌传播的起源和背景以及品牌内涵的理解与进化;品牌传播的特点功能,并对品牌的演化和发展作了分析论述。 第二部分是品牌传播设计策略研究。从品牌设计的原则出发,拟定了品牌的设计程序,对品牌的形象整体设计、包装设计和广告创意设计等具体方案作了深入的分析和探讨。 第叁部分是文章的重点,主张企业致力于人性化的品牌设计;以文化为品牌传播策略:论述了品牌文化行为哲学。 第四部分从品牌延伸和多品牌战略的角度论述了品牌的可持续发展。 最后一部分分析了国内外的着名案例,为文章的理论观点提供现实依据。 以下几点是本文的研究成果: 1、从文化和哲学角度提出了新的品牌传播策略。主张品牌设计的人性化和文化内涵,主张企业立足本土文化,打造出具有全球化特征的品牌。 2、溯源到中国的古代行为哲学,从“道”家思想、人本主义、整体观和系统论等几个方面重申了品牌传播的文化策略的重要性。 3、坚持可持续发展的品牌传播目标
钱雅文[4]2013年在《泰州文化产业品牌经营策略探析》文中认为随着国家大力推崇文化产业发展，各地方政府也积极响应相关的政策。在地方举办各种关于文化产业的活动，建设文化产业。然而很多地方都创办文化创意产业园区，投资一些文化项目，但很多项目建设都是不尽人如意的，要真正了解文化产业，结合自身地方的传统文化特色来打造文化产业，并将其形成品牌是当下亟不可待需要解决的问题。本文是着力于泰州这样一个长叁角文化交融覆盖的中小型城市，相关产业急需转型的城市，通过实例调研，AHP分析法等进行系统的分析泰州文化产业品牌发展和管理现状，找出制约其发展主要问题，并分析影响创建泰州文化产业品牌的关键因素，在此基础上，对原有泰州文化产业品牌管理模式进行了优化，提出了实施该模式的政策和机制保障措施。本研究对泰州文化产业品牌经营的策略建议：在品牌层面上，以差异化为取向对品牌定位；在产业层面上，以多元化的手段对品牌进行推广与管理；在区域层面上，以文化创意要素提升品牌识别系统。此外，从政府、企业、社会、传媒四个方面着手，如建立品牌经营的组织机制，构建品牌经营的经济支撑，构筑品牌经济的精神核心，策划品牌经济的传播战略等对泰州文化产业品牌经营提出了适合的建议。本文的研究对于加强泰州文化产业品牌管理，建立和发展泰州文化产业品牌有一定参考价值。
周赵强[5]2007年在《区域品牌的形成机制与培育研究》文中进行了进一步梳理近年来，区域品牌成为区域经济发展的热点，但有关区域品牌的论述十分有限，存在着理论上的欠缺。本文就试对区域品牌的概念，区域品牌的形成机理，以及如何培育区域品牌等问题作理论概括与探析研究，借以为创建区域品牌提供参考和指导。区域品牌是最复杂的品牌概念，我们从其品牌性、区域性的角度创新性地定义了区域品牌。影响区域品牌形成的因素是多方面的，根据区域品牌生成机理的差异，我们把区域品牌分为优势资源型、技艺文化型、名企带动型、规模专业型四种形成模式。区域品牌其对区域产业有聚集和发散的效应。增加区域品牌的消费者影响力、市场竞争力和社会影响力，以提高区域品牌的营销效应和竞争能力。品牌资产被理解为品牌的营销效应，即品牌在市场上所产生的效果和反映，包括给经营者带来的效应。区域品牌培育是政府、企业、行会等多重主体的集体行为，根据品牌培育的规律，提出了区域品牌的叁种培育模式。同时，区域品牌培育从战略上有区域品牌定位战略、区域品牌营销战略，策略上有区域产品的品牌策略、区域文化营销策略、区域优惠政策策略和区域品牌的强化。
郭春丽[6]2010年在《农民专业合作社品牌培育研究》文中研究指明21世纪品牌经济的到来,给农民专业合作社的发展提供了新的机遇和挑战,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。农民专业合作社能否拥有知名品牌、强势品牌,不仅直接关系到农民专业合作社自身的发展,更关系到新农村建设的产业基础,也关系到现代农业的发展进程。因此,研究农民专业合作社的品牌培育具有重要的现实意义。首先,在迁移生命周期理论构建了农民专业合作社的生命周期和合作社品牌生命周期的基础上,以河北省河间市国欣农研会为例,基于野中郁次郎的SECI模型,分析了农民专业合作社组织生命周期与品牌生命周期之间的互动关系。第二,借鉴企业品牌战略管理理论,详细分析影响农民专业合作社品牌培育的因素——品牌意识、组织制度、产品质量和市场营销,并构建了农民专业合作社品牌培育的理论模型——―新蜻蜓模型‖。第叁,分别从博弈论和信号传递理论角度探讨农民专业合作社品牌培育的路径,并构建了农民专业合作社品牌培育的具体模式,包括品牌生成内部支持体系、品牌生成外部识别体系以及品牌生成外部支持体系。在农民专业合作社品牌生成模式中,农民专业合作社是农民专业合作社品牌培育的主体;政府是农民专业合作社品牌培育的倡导者、支持者和指导者;农业院校、科研院所是农民专业合作社品牌培育的智力保障;而广告公司是农民专业合作社品牌培育的军师。第四,通过问卷调查法获得河北省清河县农民专业合作社品牌发展现状的一手资料,运用多元统计回归模型,找出对当前农民专业合作社绩效有显着影响的品牌培育因素。最后提出了提高农民专业合作社品牌培育的建议:培育农民专业合作社社员的合作意识、实行全员品牌培育战略、加强农民专业合作社组织文化建设、借助NGO发展农民专业合作社品牌、开发农村人力资源、发展农村职业教育以及金融创新等。
戚孟勇[7]2011年在《基于品牌演变的温州服装业发展历程研究（1979-2010）》文中研究指明经过改革开放叁十年来的发展,作为中国现代服装品牌策源地之一的温州地区,形成了一个独特的区域服装品牌态势。温州服装业叁十年的发展跨度有了一定的沉淀与成果,叁十年的发展虽然时间不长,但也似乎到了需要好好的研究从而进行总结梳理的阶段,到了实现阶段性跨越发展的阶段。本文结合二十世纪七十年代末至二十一世纪头十年我国经济文化转型的社会环境,运用历史学的研究方法力求客观的描述温州服装业在1979-2010年间的发展历程。本文以温州服装业的品牌实践和标志性事件作为温州服装业自改革开放以来的发展历程的分段的主要依据和手段,以断代史的形式把温州服装业在1979-2010年间的发展历程分为品牌意识萌芽、创牌、品牌成长和品牌国际化4个阶段,并以此为线索,通过对温州服装品牌演变起着重要作用的外在条件和内在因素的考察,研究温州服装品牌与社会、经济以及消费环境的互动关系。以品牌定位、品牌产品特征和品牌销售模式构建研究模型,分析、研究各阶段的主要特征,梳理温州服装品牌的发展演变过程。同时,就温州服装业发展中出现的.各种问题提出思考,希望能给温州服装品牌未来的发展带来些许启发。另外,鉴于有关温州服装的标志性品牌事件的资料收集多来自不同时期媒体的相关报道,而此类素材是构成本文对温州服装业发展历程分期问题判断的重要根据之一,为了考量其真实有效性,本文在研究过程中采访了大量的事件亲历者和当事人,根据采访记录对从媒体、报刊上收集的相关资料尽可能的一一对应比较和分析,使本文引用的相关素材最大限度地反映历史事实。本文经过对温州服装业自改革开放以来的发展历程的研究,得出的结论如下:1.温州服装业从1979-2010年发展历程可分划为四个阶段:1979-1990年为温州服装品牌意识萌芽阶段;1991-1995年为温州服装创牌阶段;1996-2002年为温州服装品牌成长阶段;2003-2010为温州服装品牌国际化阶段。2.影响当代温州服装业品牌发展的理论思想经历了生产观念、推销观念、市场营销观念和品牌整合传播四个时期,相应的理论研究跨越了四个环节:模仿和借鉴国际品牌理论环节;结合国情和服装行业研究环节;服装品牌要素细分研究环节;服装品牌国际化运营研究环节。3.温州服装业品牌实践从1979-2010年共经历了四个时期:产品竞争时期;数量竞争时期;质量竞争时期和品牌竞争时期,品牌定位随之不断的演变和调整,从无差异定位到差异化定位到品牌细分市场定位,品牌建设日趋成熟和完善。4.当代温州服装品牌发展经历了从无品牌到有品牌,到多品牌延伸再到品牌国际化四个阶段,每个阶段都体现了不同的产品特征,服装产品的设计从对外来品牌的初级模仿借鉴起步,经过注重单品设计、注重系列化设计到注重品牌理念的时尚创新设计,在品牌实践中不断走向成熟。5.当代温州服装业的经营方式经历了前店后厂、股份合作制经营、公司化运营、集团化品牌运作、国际化资本运营五个阶段,品牌服装的销售区域也从立足温州本地而辐射长叁角再扩展到全国乃至国际,服装销售区域不断地向外扩大和拓展,生产加工实现了从低端生产到中端制造到高端定制的逐级跨越。6.温州服装业在改革开放后的发展历程中,当地政府和商会发挥了重要作用。温州地方政府对服装产业发展给予大力的支持、鼓励和重视,服装商会的上传下达、对服装企业的引导和组织,为温州服装品牌区域集聚、行业集群和行业规范起到了决定性作用。
卢复群[8]2015年在《基于定位理论的农产品品牌设计研究》文中提出2012年,一部介绍中华美食的纪录片《舌尖上的中国》火遍大江南北,其热议程度超过所有同期电视剧,让中国人重新燃起对"世界第一美食王国"的关注,通过这部纪录片,我们看到了它背后的丰富的饮食文化、众多闲置的品类(品牌)资源和巨大的未被开发的财富!通过对中国农产品调查发现,大多数农产品仍处于无品牌或若品牌阶段,真正在市场上有影响的品牌并不多见。由于出自田间牧场的农产品天生就是高度均质、弱差异的产品,建立一个真正农产品品牌比其他品牌会难上加难。
康蓝月[9]2008年在《旅游纪念品设计的品牌化研究》文中认为当前,在新的市场经济竞争趋势下,旅游业已日益成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一,而旅游业这一产业链上的重要环节——旅游纪念品设计中的相关问题日渐凸显。笔者进行了详细的分析,发现中国的旅游纪念品的开发上问题很多,特别是旅游纪念品的品牌化设计,在这个问题上有人提出见解但并未深入研究。随着旅游越来越受到重视,旅游纪念品的品牌化设计变成了一个亟待认真研究和解决的理论问题和现实问题。成都市拥有丰富的旅游资源以及得天独厚的资源优势,特别是成都的“熊猫文化”更是远近闻名。笔者对通过成都的大熊猫旅游纪念品的背景和现状进行剖析,调查,思考和分析,为其进行品牌设计的总体战略和具体方案提供理论和技术的支持,其研究结果可供由相关部门参考,具有实质性的参考价值和意义。本文拟从美术学、品牌学的角度并整合民俗学、旅游经济学、市场营销学、心理学、社会学等相关学科进行多向度的思考研究尝试。分析了旅游纪念品品牌化的必然性和品牌形象塑造的原则与旅游纪念品开发的契合,根据品牌的设计程序和设计原则,对成都熊猫旅游纪念品设计进行了品牌的规范,从品牌的角度来说明旅游纪念品的设计问题:一、对熊猫旅游纪念品进行识别系统也就是其包装进行简要规划;二、对品牌化的熊猫旅游纪念品的产品识别研究;叁、成都熊猫旅游纪念品设计品牌化的方法研究,特别针对品牌中产品设计的延续问题进行研究;四、成都熊猫旅游纪念品品牌文化设计;五、成都熊猫旅游纪念品品牌持续发展的策略。最后,对旅游纪念品品牌化的前景进行了展望。
汤菡[10]2016年在《奢侈品品牌在中国市场的营销策略研究》文中研究表明中国经济在改革开放后取得了举世瞩目的成绩,社会的各个领域,包括政治、经济、文化等都在经历着深刻的变革。中国庞大的中产富裕阶层正在迅速崛起,为中国甚至世界的奢侈品发展提供了坚实的物质基础。一方面,奢侈品作为一种舶来品,其消费者的消费观念深受西方影响,同时由于中国传统、习惯和文化的影响又呈现出差异性。另一方面,近几年中国经济下行压力加大,奢侈品的发展速度有所减缓,部分奢侈品厂商甚至关闭了部分门店,调整了在华的布局,这都说明中国的奢侈品市场竞争在加剧。因此,奢侈品厂商迫切需要创新营销理念和营销手段。本文首先介绍了奢侈品的基本概念和基本特征。通过PEST分析法分别分析了奢侈品厂商在中国进行营销活动时所面对的特殊市场、经济、政治和社会环境以及发展中国本土奢侈品品牌存在的优势和劣势、面临的机遇和挑战。然后,通过对相关文献和数据的采集整理对奢侈品消费者进行定位和细分,总结其行为特点和心理特征,同时采取问卷调查的方法来分析中国奢侈品消费者消费心理特点和消费行为特点。最后以意大利奢侈品品牌范思哲为例,通过对其在中国市场的营销策略和市场表现的深入研究,探究对其他奢侈品牌在中国特殊市场环境下营销策略的启发借鉴意义。
参考文献：
[1]. 地方名品的品牌设计策略研究[D]. 徐瑞华. 南京艺术学院. 2002
[2]. 女装品牌价值提升的设计策略研究[D]. 吴碧波. 中国美术学院. 2011
[3]. 品牌传播之设计观[D]. 朱莉莉. 武汉理工大学. 2005
[4]. 泰州文化产业品牌经营策略探析[D]. 钱雅文. 上海大学. 2013
[5]. 区域品牌的形成机制与培育研究[D]. 周赵强. 兰州大学. 2007
[6]. 农民专业合作社品牌培育研究[D]. 郭春丽. 天津大学. 2010
[7]. 基于品牌演变的温州服装业发展历程研究（1979-2010）[D]. 戚孟勇. 东华大学. 2011
[8]. 基于定位理论的农产品品牌设计研究[J]. 卢复群. 科技视界. 2015
[9]. 旅游纪念品设计的品牌化研究[D]. 康蓝月. 重庆大学. 2008
[10]. 奢侈品品牌在中国市场的营销策略研究[D]. 汤菡. 浙江工业大学. 2016
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