2002年北京市场重点消费品市场占有率调查报告综述，本文主要内容关键词为：市场占有率论文,消费品论文,调查报告论文,北京论文,重点论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2002年北京消费品市场繁荣活跃，商品品种极大丰富，品牌竞争日益激烈，商品品牌市场占有率更趋于向知名品牌集中。据国家信息中心和北京商业信息咨询中心共同对全市30家大中型百货商场重点商品的品牌市场占有率调查结果显示：
一、家电类
2002年，北京消费品市场家电类商品销售平稳，知名品牌家电商品市场占有率具有明显优势。调查的家电类商品有19种，调查范围包括30家综合百货商场和2家电器专业店，两种业态在经营策略上各有侧重。
从商品经营渠道上看，专业店、百货商场各有所长。在大规模、系列化电器的经营上，国美、大中两家电器专业店占据家电市场半数以上的市场份额，部分家电商品如彩电、热水器、影碟机、微波炉、洗衣机、空调等市场占有率高达70％以上。面对市场压力和价格压力，一些百货商场逐步缩减或退出部分家电类商品的经营。
另一方面，百货商场在小家电的错位经营上仍具有一定优势，调查中有8种小家电商品在专业店无经营或市场份额低于50％。
从商品销售规模上看，彩色电视机、空调两种商品销售额达到调查的19种家电商品销售总额的25％以上，二者相加则超过销售总额的一半；在19种家电商品中，比重在5％以上的还有电冰箱、洗衣机、影碟机；1％-5％的有7种；1％以下的7种，且这7种电器商品专业店均未涉及。在规模化销售的电器商品上专业店具有明显优势，而在小家电商品经营、新品推介上给综合百货店留有一定的发展空间。
专业店与百货商场家电类商品销售比重对比图（一）
专业店与百货商场家电类商品销售比重对比图（二）
家电类商品销售比重图
从商品平均单价上看，调查的家电商品平均单价整体稳中趋降。与上年相比，14种商品平均单价在±10％之间浮动。19种家电商品中，仅有3种商品平均单价同比上升，增幅最大的是电熨斗；16种下降，降幅最大的是空调。
家电类商品平均单价对比图
家电类商品零售前五名品牌集中度
从商品品牌集中度看，家电品牌市场占有率集中度较高。每种商品前五名的市场占有率之和均在30％以上，且有16种商品超过一半以上。市场占有率向名牌产品集中，品牌优势明显。
2002年，北京市场重点家电商品销售情况分析如下：
彩色电视机
彩色电视机是所调查家电类商品中市场销售规模最大的商品，占调查的家电商品销售总额的28.12％。
目前市场上彩色电视机的规格从14英寸到65英寸不等，共计48个品牌，34种规格，上百种型号，满足了不同消费者的需求。从调查结果看，彩电销售集中在21英寸、25英寸、29英寸、34英寸、43英寸五种规格上，29英寸彩电仍是北京市场的主流产品。见下表：
电冰箱
电冰箱的销售集中在容积为150立升以上、300立升以下的规格上，其中，180-239立升电冰箱的销售额、销售量均超过总额、总量的一半以上，这一规格的产品成为电冰箱销售的主流。
调查的41个电冰箱品牌中，海尔电冰箱以24.30％的市场占有率名列第一。
洗衣机
“全自动洗衣机”已成为消费者购买时的首选机型，占总零售额的88.59％、总零售量的72.96％。主流产品是全自动、大波轮洗衣机，全自动滚筒洗衣机近年来有销售增长的趋势。
调查的洗衣机品牌共40个，海尔洗衣机市场占有率为24.65％，位居榜首。
空调
窗式空调将逐步退出市场，安静、美观的分离式空调占据2/3强的市场份额，柜式空调日益受到消费者的青睐。
调查的空调品牌共65个，海尔空调市场占有率17.47％，名列空调市场销售第一。海尔电器再次显示了在家电市场中的竞争实力。
影碟机
2002年，影碟机的综合平均单价为938元/台，同比下降8.13％；调查的影碟机品牌共95个，同比增加23.38％。综合平均单价有所下降，而新品牌仍不断推出，影碟机市场竞争更加激烈。经过几年的市场培育和技术进步，DVD成功取代超级VCD，成为市场主导产品。
调查的影碟机品牌中，新科影碟机以18.37％的市场占有率位居第一。
摄像机
摄像机是所调查的家电类商品中综合平均单价最高的商品。因其科技含量较高，品牌相对集中，目前市场上出售的摄像机仅有7个品牌，以日本、韩国产品为主，“索尼”摄像机占据市场半壁江山。数字式摄像机已成为市场主导产品。
微波炉
厨房小家电以方便、卫生、耐用、易操作见长，科技含量相对较低，消费者多选择使用方法简单的产品。据调查，机械型微波炉市场平均单价为393元/台，电脑型为739元/台，机械型的零售量是电脑型的2倍多。
目前市场上微波炉品牌仅十余种，LG微波炉市场占有率达42.72％，格兰仕微波炉市场占有率达35.07％，品牌集中度较高。
热水器
调查中，将热水器分为燃气式、电热式和即热式三大类，其中燃气式热水器拥有近三分之一的市场份额，电热式热水器占据三分之二强的市场空间。电热式、大容量热水器是消费者的首选。
抽油烟机
调查的抽油烟机品牌共有75个，品牌市场占有率前三名是帅康、方太和德意，市场占有率分别为17.87％、13.19％、11.15％。深罩式抽油烟机是市场的主流产品。
燃气灶具
台式燃气灶具综合平均单价相对较低，每台235元，嵌入式燃气灶具平均单价略高，每台743元，从零售量看，两种类型燃气灶具各有千秋，几乎平分市场秋色。
调查的燃气灶具品牌共78个，帅康、德意和方太名列前三名，市场占有率分别为15.44％、13.57％、8.64％。
电饭煲
普通型电饭煲以其物美价廉、方便实用深入人心，零售量是电脑型电饭煲的两倍以上。在这两大类中，600-799瓦电饭煲最为畅销。调查的电饭煲品牌共76个，销售位居榜首的是美的电饭煲，其市场占有率为24.68％，松下电饭煲名列第二，市场占有率14.89％。
传真机
调查中将传真机按带电话和不带电话分为两大类，其中带电话的传真机占有绝对市场优势，调查的传真机品牌共21个，松下传真机市场占有率达48.12％，占据近一半的市场空间。
吸尘器
调查显示，卧式吸尘器占三分之二的市场份额，是目前市场上的主流产品。
电熨斗
干熨型电熨斗将逐步退出市场，蒸汽型电熨斗占有绝对市场优势，1000瓦以上蒸汽型电熨斗是目前市场上主流产品。
调查的电熨斗品牌有32个，飞利浦电熨斗品牌市场占有率24.55％，名列第一。
电吹风
调查的电吹风品牌仅17个，其中，松下电吹风占市场份额的40.15％，飞利浦占29.69％，第三名伟嘉占11.79％，三者之和达到81.63％。目前市场上主流产品是吹热/冷双风电吹风，占60％以上的市场份额。
二、服装类
调查将服装分为男西服、男衬衫、女装、童装、羊绒衫、羊毛衫和皮衣七大类。从服装销售规模上看，女装、羊绒衫、男西服是商家经营的重点，销售额占七大类服装总销售额的比重均超过10％，其中女装销售额占七类服装总额的一半以上。
从服装平均单价看，男西服、羊绒衫、童装有所下降，最多下降了5个百分点；其余均有所上升，最高增加了15个百分点。
从商品品牌集中度看，三分之二以上服装类商品前五名市场占有率之和超过30％，市场集中度较高，品牌优势较为明显。其中，羊绒衫前五名品牌市场占有率之和超过60％，品牌魅力凸显。
服装类商品销售比重图
服装类商品平均单价对比图
服装类商品零售前五名品牌集中度
各类服装商品销售情况分析如下：
男西服
从分规格情况看，低档男西服是目前市场销售主体，分别是中档和高档男西服的3倍和6倍。同上年相比，低档男西服所占市场份额变化不大，中档有所减少，高档男西服具有更大的发展潜力。
从品牌销售排行看，主要男西服品牌都是定位于中高档市场。在市场占有率相对稳定的基础上，各品牌男西服将在面料、做工、色彩、款式、型号等方面展开竞争。
男衬衫
男衬衫市场销售平稳，同比变化不大。从分档次看，低档男衬衫是目前市场销售主体，且品牌竞争较中、高档男衬衫更为激烈，而中、高档男衬衫市场仍有较大上升空间。
男衬衫市场品牌认知特征明显，品牌消费已成时尚。按品牌零售额计算，市场占有率在1％以上的品牌为24个，其中，占有率超过5％的有3个品牌，知名度相对较高，分别为国外名牌“皮尔卡丹”、外地名牌“雅戈尔”、北京名牌“绅士”，三个品牌合计约占男衬衫销售的1/4，销售向优质名牌产品集中趋势明显。
女装
女装是商家经营的最主要商品。从调查情况看，女装在调查的七类服装商品中所占销售比重超过二分之一，高于其余六类服装商品比重之和。
千元以下的女装在市场中占主导地位，远远高于其余两个档次的市场占有率。
女装市场品牌众多，调查的女装品牌上千种，因此，女装品牌集中度不高，品牌之间市场份额的差异较小，同其它类服装相比，女装品牌的更新更快，竞争更趋于白热化。
从销售排行看，高档职业女装，如“白领”、“宝姿”、“滕氏”等始终保持高品质和高价位；青春时尚休闲品牌，如“ESPRIT”、“ONLY”等销售业绩也十分突出，占据市场销售排行的前列。
童装
童装整体市场销售良好，越来越受到商家的关注，2002年童装销售继续增长，市场容量进一步扩大。目前，百元以下童装是市场的主导产品，但销售量比上年同期有所下降；百元以上童装销售增长，其中100-200/套、件童装增幅更大。
通过调查发现，合资品牌市场份额领先，其款式新颖，质地考究，受到越来越多中高收入消费者的青睐，也给童装市场注入了活力。“派克兰帝”、“米奇妙”、“丽婴房”等合资产品继续扩大市场份额；同时，本地产品表现突出，“水孩儿”的市场份额从2001年的第二名跃居2002年童装市场销售榜首。
羊绒衫
羊绒衫在调查的七类服装商品中销售比重增幅最高，而羊毛衫所占销售比重则趋于减少。羊绒衫在一些百货商场的销售量已超过羊毛衫的销量。
2001年，中、高档羊绒衫零售量基本持平；2002年则中档趋降，高档趋升。在具体品类中，提花羊绒衫的销售量增多，桑蚕丝和羊绒混织的丝绒衫舒适度和保暖性降低，销售一般。
调查的105个羊绒衫品牌中，鄂尔多斯、珍贝、雪莲继续保持前三名，市场占有率分别为19.83％、18.55％和13.47％。
羊毛衫
羊毛衫是比较典型的季节性商品，每年春节之前和“十一”之后是羊毛衫的销售旺季。中档产品是目前的销售主体。
羊毛衫的市场特点是品牌众多，调查的品牌有576个，品牌数量在所调查的服装类商品中仅次于女装，市场占有率比较分散。
皮衣
皮衣销售仍以单价在1500元以下为主，占市场销售份额的一半。单价在1500-3000元之间的皮衣所占市场份额有所下降，而单价在3000元以上的高档皮衣发展空间更大。调查的品牌有188个，庄子皮衣以13.98％的市场份额名列皮衣市场销售榜首。
气候变暖和保暖服装多元化是影响皮衣消费的原因之一，另外，皮衣要适应市场的变化，应在设计上下功夫，逐步拉开档次，面料要向轻、薄、软发展，颜色也要多样化，以适应年轻人时尚的要求。
三、化妆品类
在增幅渐趋平缓的消费品市场中，化妆用品的销售显示较好的上升势头。从商品销售规模上看，美容护肤品是商家经营的重点，销售额占调查的三大类化妆品销售总额的80％以上。三大类化妆品商品结构比重同上年相比基本没有变化。
从商品品牌市场集中度看，所调查的三类化妆品销售前五名的市场占有率之和均在30％以上，品牌特征较为明显。
化妆品类商品销售比重图
从化妆品市场品牌数量看，三类商品的品牌数量比2001年均有所增加，增幅最大的是美容护肤品。
各类化妆品类商品销售情况分析如下：
化妆品类商品销售比重对比图
化妆品类商品品牌数量对比图
化妆品类商品零售前五名品牌集中度
美容护肤品
调查结果显示，美容护肤品市场份额排在前十位的品牌中，进口与合资产品占了九席，市场份额达到50.91％，其中欧珀莱、资生堂、玉兰油三大品牌位居前三名。欧珀莱更是以17.49％的市场占有率遥遥领先，比第二名超出12个百分点。值得一提的是，唯一的国产品牌北京三露的“大宝”，能够跻身于洋品牌之间，在前十名中争得一席之地。
美发护发品
调查的美发护发品品牌有258个，市场占有率超过1％以上的品牌有26个，其中5％以上的仅有4个，前4个品牌的占有率之和接近30％。从市场发展态势而言，美发护发品正在以品牌化、特性化形成新的市场趋向，众多消费者也步入定向选择的成熟阶段，形成指名购买、品牌消费的习惯。
香水
调查结果显示，市场占有率超过1％的品牌有21个，其中超过5％的品牌有4个，CD香水市场占有率近四分之一，具有很高的品牌知名度。
总之，化妆品市场处在成长期向成熟期走近的阶段，目前化妆品市场仍保持着较快的发展速度。业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均15％左右的速度增长，这一增长幅度显然大于经济增长速度，化妆品市场潜力巨大、空间广阔。