品牌延伸莫透支，本文主要内容关键词为：品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
品牌是企业的无形资产，其影响力往往是企业提高市场占有率的强大武器。近年来，一些企业为实现其市场的扩张和利润的增长纷纷采取了“品牌延伸战略”。但在其实施过程中，许多企业却“广种薄收”，出现了无形资产透支现象，这充分说明，品牌延伸和扩张切不可无度。
品牌延伸和扩张是体现名牌企业经济实力和知名度的有效途径，因为品牌踏上扩张和延伸的“高速公路”，即可借助已有品牌的声誉和影响力，向市场推出新产品或将原品牌推向新的消费领域。但是，这种途径如果操作不慎或粗放型扩张，所带来的不仅仅是资金压力和无形资产的透支，另外一个负面作用则是引来更多竞争者的群起效仿，这一负面效应，无疑将会引来更激烈的竞争。目前正在席卷全国的品牌延伸热潮，虽然使品牌企业在做大做强的发展中实现了快速扩张，壮大了规模，形成了母品牌率领子品牌齐头并进抢占市场销售份额的优势，但从长远来看，这种短期效益可以说是对母品牌价值的掠夺性开采，一旦无形资产透支严重，将会逐渐吞噬掉母品牌的资产，损毁母品牌的企业现象。
当然，品牌延伸是品牌经营的基本战略之一，而且世界著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。但品牌延伸绝不是可以为所欲为的，如果视其母品牌的淡化和无形资产的透支于不顾，而一味追求规模效益和短期效益，那么，这样的延伸和扩张便失去了它的持续发展价值，最终结果将是相互竞争，自相残杀，母品牌的形象遭到破坏，子品牌在内耗中一个个灭亡。最近就有著名经济学家在谈到名牌战略时特别强调：光有宣传没有可靠的品质是造不出名牌的。营造名牌的关键是要造名与造实并重，过去我国企业执行名牌战略时出现的主要毛病是文不胜质，名不副实。
由此可见，国内的名牌企业在品牌延伸时，必须追求质量，名副其实，切莫因粗放式延伸而透支辛苦多年创立起来的主品牌的无形资产。如果在延伸和扩张中广种薄收，不讲成活率，那么在粗放式延伸中衍生出的一个个子品牌，一旦得不到母品牌的营养供给和呵护，就只能是自生自灭。这是品牌延伸的大忌，也是名牌企业在发展中万万不可走的扩张之路。所以国内企业在品牌延伸时就应该通过科学地评估自己的实力和市场细分之后，突出特色和个性，有周期地延伸名牌，并能确保延伸一个就能将其打造成著名品牌，使之傲立市场而不败。
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