李桂群[1]2006年在《广告语言的文学化现象与法制化管理的内在关系》文中提出广告是科学,也是艺术。广告的成功有赖于文学化语言的运用,而法律规范又要对广告语言的文学化手法实行管理。文章研究的主要内容是:这之间是否有矛盾?法律如何管?如何评价我们有关的法律制度?
尹玫淑[2]2000年在《论广告语言的文学化问题》文中研究表明北 京 语 言 又 化 大 学硕士研究生学位论文 专 业：现代汉语 研究方向：语言与文化 论文题目：论广告语言
张弓长[3]1996年在《论广告语言的文学化倾向》文中指出论广告语言的文学化倾向张弓长广告文稿成为应用文体中使用频率极高的文种之一。与其他应用文相比，广告具有其独特的文体风格，其中一个显著的特征是对文学艺术形式的大量借鉴和运用，这种借鉴包括文学体裁形式（如诗歌、戏剧、小说等），艺术手段和技巧（如悬念、衬托、...
曾献飞[4]2009年在《改革开放三十年我国广告语言研究的回顾与前瞻》文中进行了进一步梳理自改革开放以来,我国的广告语言研究大致可以分为三个时期:探索期、兴盛期和深化期。三十年来的广告语言研究取得了重大成就,为提升我国的广告水平起了积极的推动作用。今后在扩大研究视角、借鉴国外研究经验、与广告界合作、深化某些领域的研究等方面还要加大研究力度。
李桂群[5]2006年在《广告语言的变异使用及其规范研究》文中提出现在广告工作人员的素质和水平大大提高了。虽然投入到这行业且受过专门语文教育的人还不够多，可是广告工作人员基本上具备了一定的语文能力。不过，他们设计广告时，特别注重广告的定位符合社会“求新求异”的心理，为了使广告语言加强新奇感，盲目地运用广告语言变异，在一定程度上污染了语言，造成了语言的混乱。广告语言具有社会性，广告语言反映着社会、文化、心理等因素。广告语言给儿童和青少年的语言教育带来不可低估的影响，进一步说就是对国民语言生活起着重要的作用。按现在广告界的情况，迫切需要给广告主、广告设计者以及广告从业者提供一个参考标准。因此，语言学家及广告工作人员研究广告语言变异，一方面要制定出有论据的标准，将广告语言加以规范，使广告设计者的水平能得到提高，号召他们创作广告时必须具有优化社会语言的责任感，从而创作出健康、美丽的社会语言，引导健康、合理的消费意识以及消费行为，树立优良的精神文明风气；另一方面，也可以从这些广告语言变异之中吸收营养，使语言更加丰富多样。本文探索了广告语言在文字、词汇、语法等各个方面的变异情况，并对其有关规范提出了一些看法。总的来说，变异是相对常规而言的。从特征上看，语言常规具有规则性、稳定性和全民性，而语言变异则具有创造性、灵活性和独特性。但区别绝非意味着对立。语言的变异应该建立在对常规的充分理解，熟练掌握的基础上，应该成为常规的一种升华，正如新颖出色的舞蹈也需要大量扎实的基础动作。这种变异甚至有可能进一步地发展，成为一种常规。而完全脱离了常规的变异则可以说是走入了歧途，它给人的感觉只能是哗众取宠，让人难以接受。因此，对广告的语言变异运用要正确对待，在肯定它的积极作用的同时，也要注意它的使用条件和限度。从这个目的出发，广告语言的规范成为必要。我们需做的工作，就是使规范既能表现广告语言的特征，又能表现汉语的优越性。广告语言是很特殊的部分，广告语言变异的规范跟一般语言有共同的也有不同的要求，对广告语言变异的规范应该考虑广告语言本身的特殊性。尤其是它不同于一般文体的写作目的，因此，我认为考虑各条广告的商业目的及社会导向作用，是规范工作的基本出发点，也是考虑规范工作的准则之一。语言规范要与社会发展紧密联系，语言无时不处在动态的发展变化中，要想使保持一成不变的“纯洁”难而又难。我们既要坚持语言规范的基本原则，又要拥有弹性处理具体语言运用的灵活方式，不能让个别法规政策束缚了语言的发展。
陶莉丽[6]2011年在《芜湖户外广告语言研究》文中指出芜湖户外广告语言是芜湖城市语言文字应用的重要组成部分。芜湖户外广告语言作为一个整体,呈现出了不同的语言风貌。多数芜湖户外广告语的语言都很具感染力,体现出了语言创作艺术性的特点。当然,芜湖户外广告语中也存在着各种各样的问题。我们要在深入研究户外广告语言的创作理论和原则的基础上,来找出户外广告语言中存在的问题,并对这些问题广告语加以优化。只有这样,芜湖户外广告语言的研究才有了深度和现实意义。芜湖户外广告语言的艺术性表现在音律的和谐、词语的选择和搭配、句式的选择以及辞格的运用等方面。其中音律的和谐是其艺术性的最主要的体现。在芜湖户外广告语言的艺术性部分,本文旨在探讨芜湖户外广告语言的艺术表现手段,以及通过运用这些艺术性的手段所达到的特殊的艺术效果。研究芜湖户外广告语言,我们在了解户外广告语言艺术性的同时,也必须认识到芜湖户外广告语言中存在的种种问题。要解决这些问题,就必须研究好户外广告语言的创作理论及原则。户外广告语言只有遵守简明、醒目、真实、个性、优美以及高雅的创作原则,才能保证其达到最好的宣传效果。那些不遵循户外广告语言的创作原则所创作出来的户外广告,就必然会出现这样那样的问题。我们需要深入研究户外广告语言的创作理论和原则,在理论和原则的指导下发现问题,并在最大程度尊重广告语言原貌的基础上,依据它本身的实际情况加以优化,从而达到提升芜湖户外广告语言创作水平以及提高芜湖城市语言质量的效果。
刘丹[7]2016年在《网站广告语的认知语用研究》文中研究表明随着互联网的发展,网站数量的与日俱增,网站广告语作为一种特殊的语言形式进入大众视野,并愈来愈为大众所熟识。它引起了语言研究者的关注,成为语言学研究的对象之一。学界对于广告语的研究数量很大,但是对于网站广告语的研究甚少。本文将对网站广告语进行界定,并对收集的语料进行分类。网站广告语是一种单向交际活动,说话者借助它传达交际意图,同时受话者推导并理解交际意图。网站广告语的交际活动如何顺利完成,是本文研究的主要目的。本文以网站广告语为研究对象,从认知语用学的视角运用关联—顺应模式、认知语境等理论对其进行深入探讨。本文从语言主旨及风格的不同对网站广告语进行简单分类,及阐述网站广告语的认知语用特征,从而对网站广告语有个宏观的认识和把握。从认知语用学角度,网站广告语的主体创设关联假设,提供明示信息,使得受众运用知识储备等进行推导,从而产生最佳关联效果,即实现交际意图。网站广告语对语言结构、语境关系、受众情感诉求的关联顺应,有助于受众寻找话语的最佳关联,从而感知和推导网站广告语。本文还讨论认知语境制约网站广告语的表达方式、受众的理解与接收。在此基础上,本文从语用方面对中美网站广告语进行比较分析。通过对网站广告语系统、全面的研究,本文期望能推进网站广告语这一新兴的语言形式向广度和深度发展,并且在某种程度上能探索和丰富语言学的研究方法。
王新思[8]2011年在《体育用品广告语言诉求谱系研究》文中研究表明随着经济的发展,广告已经成为人们生活一部分。广告不仅帮助人们选择商品,而且还丰富了人们的精神生活。与此同时,越来越多的学者开始从各个方面来研究广告,语言学家们也从不同的角度对广告语言进行研究,旨在探索广告语言的基本规律。任何广告的目的都是试图劝服受众购买商品或宣传某种思想理念。要劝服受众,就必须进行有针对性的劝说,也就是诉求。本文把某一固定产品类型的广告语言中的动词作为研究对象,分析动词的语义特征,从而分析动词的语义指向,试图找出如何利用动词语义指向来表达广告的诉求信息。同时,本文将尝试设计一些相关动词问卷,以调查这些动词的最优语义特征。在问卷调查基础上,使文章内容能在一定程度上反映出产品相关的诉求信息。希望论文的完成能对广告语言的设计和开发提供一定的启发意义。
叶凤琴[9]2015年在《品牌原型研究》文中指出电视广告作为品牌塑造与传播的重要工具,通过其创意与艺术表达赋予产品以特定的意义,使得产品成为了具有文化性与情感性的品牌。这样不仅促进了产品的有效营销,更是由此使得品牌具有了文化品格、情感象征、意义系统和人格样式,成为一个时代消费者的精神符号与文化表征。通过对世界强势品牌的考察与实践,我们可以发现,强势品牌的创建过程大多表现出永恒而普遍的原型。原型所具有的与消费群体进行深层有效沟通的力量,使其成为国际强势品牌塑造与传播的秘钥。而相较之下,中国在品牌的创建实践中,未能自觉运用原型来作为品牌创建与传播的有力武器,同时在理论上也较忽视品牌原型问题的研究,使中国广告与品牌创建在对消费者的有效沟通与价值认同中存在着许多值得深入思考的问题与挑战。本文选择电视广告作为分析对象,以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式,一方面除了在西方品牌原型的理论框架内探寻出适合中国的人物原型外,还提出了具有中国文化品格的叙事原型、意象原型、象征符号原型和仪式原型等品牌原型类型,并进一步进行了梳理和概括,构建出适合中国品牌创建的原型理论体系,以填补中国品牌原型研究中的空白。另一方面从品牌实践活动出发,在实证分析中国电视广告中存在品牌原型的基础上,论证原型理论对品牌传播与塑造的巨大作用,探寻出原型植入品牌形象的有效路径,对利用原型进行品牌创建进行策略性探讨,使原型理论具有工具性,凸显出理论对实践的指导价值。本文力图兼顾品牌原型研究的工具性和艺术理论研究的思辨性,建立起广告研究、原型研究和文化研究之问的关联,找寻出人类消费与传播沟通的“源代码”,为中国广告学研究拓宽理论视野,也为中国品牌参与国际竞争夯实理论基础和提供动力支持。
江韵[10]2017年在《我国广告语言的法律规制问题研究》文中进行了进一步梳理随着市场经济的发展,生产企业越来越注重提高自身产品和品牌的知名度,他们采用广告这种特殊的包装方式来宣传自己的企业,推销自己的商品。在广告中,广告语言作为广告的重要组成部分,是承载广告信息的基本媒介。它起到传递信息,美化商品,树立形象的重要作用,因此,广告语言是塑造商品企业形象的使者,也是联系生产者与消费者的桥梁。但是,近年来,广告语言使用混乱的现象日益严重,极大地妨碍了语言文字规范化、标准化的推广工作,不断引起各类广告纠纷,在未成年人中也造成严重不良影响,引起社会各界强烈不满,各级人大、政协不断提出议案,希望加强广告语言使用的监督管理。2015年虽然修订了广告法,但仍未提及对广告语言规范化标准化的要求,缺漏是显而易见的。而国内对于广告语言研究的著作和论文成果,大多数集中在广告语言的基础性研究,对于从法律角度出发,研究广告语言规范化的成果较少,不利于广告语言的法律规制。所以本文从法律角度出发,研究广告语言规范化标准化要求在法律规制方面存在的问题,并提出行之有效的建议。全文共分五个部分:第一部分是绪论。主要介绍了研究方法以及研究的意义与目标。第二部分主要介绍了广告语言的定义,并分析了其功能。第三部分对我国广告语言的现状进行总结,其中不良现状主要包括不合语法,繁体字、错别字使用现象严重,成语仿词的过度使用,语言夸大虚假含欺骗性,语言低俗、格调低下等现象,并说明了由此产生的消极影响,分析了其成因。第四部分梳理了我国现行与广告语言相关的法律法规,对当前广告语言法律规范体系作了简要评述。对我国当前广告语言法律规制中存在的主要缺陷进行归纳总结。第五部分在前面的基础上,分别从立法、审查监管、法律责任三方面对我国广告语言相关法律制度的完善提出可行性建议。
参考文献：
[1]. 广告语言的文学化现象与法制化管理的内在关系[J]. 李桂群. 邵阳学院学报. 2006
[2]. 论广告语言的文学化问题[D]. 尹玫淑. 北京语言文化大学. 2000
[3]. 论广告语言的文学化倾向[J]. 张弓长. 陕西工商学院学报. 1996
[4]. 改革开放三十年我国广告语言研究的回顾与前瞻[J]. 曾献飞. 兰州学刊. 2009
[5]. 广告语言的变异使用及其规范研究[D]. 李桂群. 湖南师范大学. 2006
[6]. 芜湖户外广告语言研究[D]. 陶莉丽. 安徽师范大学. 2011
[7]. 网站广告语的认知语用研究[D]. 刘丹. 江西师范大学. 2016
[8]. 体育用品广告语言诉求谱系研究[D]. 王新思. 广州大学. 2011
[9]. 品牌原型研究[D]. 叶凤琴. 福建师范大学. 2015
[10]. 我国广告语言的法律规制问题研究[D]. 江韵. 广东外语外贸大学. 2017