余弢[1]2004年在《基于信息规则的网络游戏产业竞争战略研究》文中提出我国网络游戏的高速发展成为了互联网经济中为数不多的亮点领域之一。经过几年的发展,网络游戏产业竞争日趋激烈,因此选择合适的竞争战略对于大量涌入企图获得成功的网络游戏厂商显得尤为迫切。本文通过对网络游戏的网络经济的本质──信息规则的考察,结合迈克尔·波特的竞争战略理论,探讨了在网络经济时代互联网企业的一般竞争战略。文章提出高沉没成本和低边际成本、网络外部性、隐含互补产品假设、转移成本与锁定效应、对等关系中产消化的顾客、顾客预期假设这些信息规则的存在在网络经济中具有支配性地位,对于互联网企业竞争战略有着重要影响。文章通过查阅大量的资料,运用对比研究、定性分析、定量说明等方法,归纳了网络游戏的定义、分类、发展历程、比较了中外游戏产业状况和我国的网络游戏产业商业模式,分析了我国网络游戏产业的外部环境、竞争状况、趋势以及产业的优势、劣势、威胁与机会。最后作者从市场进入者和参与者两个角度,结合信息规则提出我国网络游戏产业竞争战略选择。本文对中国网络游戏运营企业、产业进入者以及其他相关业者具有一定的参考价值。
陶爱萍[2]2009年在《网络产业的结构、行为与绩效研究》文中研究指明随着全球网络经济的迅猛发展,网络产业在社会经济中扮演越来越重要的角色。从20世纪90年代起,国内外掀起了对网络经济和网络产业理论研究的热潮,但相比于网络经济和网络产业的发展速度,理论研究是滞后的。网络产业兼容规模经济和竞争活力的市场结构使以“马歇尔冲突”为研究核心的传统产业组织理论面临严重挑战,网络产业不同于传统产业的运行环境、主导要素及经济规律呼唤产业组织理论的创新。在传统经济中孕育诞生的产业组织理论必须与时俱进,才能顺应网络经济和网络产业发展的需要。因此,把产业组织理论与现行的网络经济环境和网络产业特征结合起来进行研究以丰富和拓展产业组织理论和网络经济理论显得迫切而必要。本论文以《网络产业的结构、行为与绩效研究》为题,在扩展的SCP范式即SCP-R范式框架下,对网络产业的市场结构、企业行为、经济绩效以及政府对网络产业的规制进行了比较系统完整地研究。具体内容安排如下:第一章为理论基础和理论概述部分,首先对论文的理论基础即产业组织理论按照历史演进的顺序进行梳理,接着对网络经济和网络产业的有关理论进行概述,内容涉及网络经济的内涵、网络产业的界定、网络经济的特征以及网络产业的运行规律。第二章探讨网络产业垄断形成的机理,分析网络产业垄断的特征、竞争的特征以及垄断和竞争的关系,通过测算网络经济核心行业的集中度对网络产业的市场结构进行实证分析。第叁章在指出传统均衡价格决定论和定价策略在网络产业失灵的基础上,探究网络产业的免费定价、渗透定价和歧视定价模式。第四章对网络产业中的竞争行为及策略选择进行研究,内容涉及争夺市场份额的竞争与主流化策略、用户基数的稳定与锁定策略、标准化与标准竞争策略以及差别化竞争与兼容策略。第五章在前叁章对网络产业市场结构和企业行为研究的基础上,分析网络产业的经济效率,包括静态的资源配置效率和X效率、动态的技术创新和技术进步效率。第六章对网络产业中政府规制机制的构建、网络产业中可能存在的非效率问题及其规制措施选择以及政府规制的有效性等问题进行研究。本文的主要研究结论有:1.参照贝恩和植草益的市场结构类型划分法,对网络经济核心行业市场集中度的测算结果表明网络产业的市场结构在多数情况下是寡占型垄断结构。与传统经济中的自然垄断、行政垄断和外生型垄断的形成机制不同,网络产业的垄断表现为规模型垄断、技术型垄断和内生型垄断的形成机理。网络经济中的垄断具有客观性和必然性,传统经济中的垄断与竞争是非此即彼、相互排斥的关系,网络经济中的垄断与竞争是相容共生、相互强化的关系,垄断是绝对竞争中的一种暂时垄断。2.为招揽消费者“稀缺的注意力”,达到启动正反馈的临界容量,网络企业常采用免费定价和渗透定价策略;定价导向由卖方边际成本向买方支付成本的转移,使得根据消费者的不同支付意愿确定有差别价格的歧视定价成为网络企业中的一种普遍定价策略。3.网络企业不同于传统企业的竞争优势来源及决定竞争胜负的因素,使得网络企业采取有异于传统企业的竞争策略。如为扩大市场份额而采取的主流化策略;为稳定市场份额而运用的锁定策略;为争夺标准主导者地位而采取的标准竞争策略;为充分利用和发挥网络效应而运用的兼容策略。4.网络产业的寡占垄断市场结构是在动态竞争中形成的一种暂时垄断,网络垄断企业虽在一段时间一定程度上拥有市场势力,但由于垄断的暂时性和难以维持性,这种市场势力很难上升为垄断势力,网络垄断企业不可能像传统垄断企业那样操纵市场、滥用垄断行为,因而网络产业寡占垄断市场结构下的经济效率要优于传统垄断或寡头垄断市场结构。5.网络产业运行中可能产生的一些非效率问题使得政府规制仍有必要,但由于经济规律已经发生变化,依据传统产业的经济规律而制定的反垄断法和设计的政府规制机制不能完全适用于网络产业,政府规制的价值取向、目标、内容等要根据网络产业的特征进行适当调整。网络经济时代经济的全球化和网络产业中比完全竞争更能实现经济效率的动态竞争型寡占垄断市场结构,客观上要求政府规制改革的最终趋向是放松规制。
张辉[3]2011年在《网游企业品牌竞争力影响因素分析及实证研究》文中指出作为数字文化娱乐产业的重要组成部分,在我国,网络游戏已经走过了十二个发展年头,从出生到繁荣,发生了翻天覆地的变化。目前,我国网络游戏行业出现众多问题,诸如产品同质化现象严重、游戏玩家流失率高、后续游戏产品不成功、企业缺乏自主创新能力等。面对这些难题,品牌作为网游企业最为重要的无形资产,已经成为网游企业在市场竞争中最稳定的经营要素和核心。在此背景下,本文基于品牌生态系统理论视角,结合我国网游企业现状,对我国网游企业品牌竞争力的形成过程及影响因素进行了分析。本文共分为七个部分,笔者在综合分析了前人理论研究的基础上,基于品牌生态系统理论视角,提出了品牌竞争力的生态概念,并对中国网游企业品牌竞争力的形成过程及其影响因素进行了充分的理论分析,进而构建了网游企业品牌竞争力影响因素的概念模型,从系统空间位置和系统成长角度提出了影响网游企业品牌竞争力的五大因子：品牌生态位能力、品牌进化能力、品牌协同作用、品牌-玩家契约和系统环境。针对这五大因子,本文提出了相关假设,运用统计软件SPSS 17.0进行数据分析,通过实证研究的方法,对上述假设进行了检验。研究结果显示,在上述五大因子中,品牌生态位能力、品牌进化能力、品牌协同作用以及品牌-玩家契约与网游企业品牌竞争力之间存在显着的正相关关系,而系统环境因子虽然与品牌竞争力存在相关关系,但具体的关系形式在本研究中并未得到验证。通过对研究结论的探讨,本文提出了我国网游企业品牌竞争力提升的对策,并为后人继续研究品牌竞争力影响因素及不同行业企业品牌竞争力状况进行了展望。
李宁琪, 李一可[4]2008年在《国内外网络游戏产业研究文献综述》文中进行了进一步梳理进入21世纪以来,网络游戏产业飞速发展起来,成为IT业界最具发展潜力的行业和学者们研究的热点。文中对国内外众多网络游戏产业相关研究文献进行了归类总结,介绍了国内外网络游戏的起源和发展历史,分析了美、日、韩、中四国网络游戏产业的发展现状和前景,明确了研究的重点和主要结论,并指出了研究的不足和急待解决的问题。
黄璐[5]2003年在《网络经济平台上的企业竞争战略研究》文中提出网络经济是一种基于信息技术和互联网络的全球化经济，它以信息网络作为基础平台，以技术创新驱动经济增长，以电子商务主导商品流通，以互联网联系全球市场，是并行于传统经济板块的新型经济板块。从本质上讲，网络经济是创新推动型经济、是直接交互经济、是全天候运作的全球化经济、还是无摩擦经济、虚拟经济、速度型经济、敏捷化经济和竞争协同型经济。在经济运行中，网络经济以边际收益递增规律为主导，并使价格体系出现了新的发展；在经济增长中，源自网络经济的技术进步、外在经济、以及交易费用降低等动因极大促进了经济的发展；在经济效率上，网络经济也以更高的交换效率、更高的要素配置效率、以及生产结构和需求结构的更佳组合，实现了比传统经济更高的经济效率。 网络经济在全球范围内的兴起不仅开创了经济发展的新纪元，而且它带来了从生产方式到生活方式的巨大变革，尤其是极大地影响了竞争的特点、性质和模式，为企业创造了一个竞争的新空间——网络经济平台。网络经济平台是网络用户、互联网、以及与之相关的程序和活动规则相互作用而形成的、能够完成一定功能的系统，它由信息平台、市场平台、交易平台、制造平台、物流平台、营销平台和服务平台组成。在网络经济平台上，企业面临着广度扩大化、深度纵深化、强度加剧化、过程加速化、组织联盟化、方式多样化、技术标准化和客户中心化的竞争。同时，网络经济平台也受到了网络外部性的显着影响，引致了网络经济平台上企业竞争的标准化效应、安装基础效应、正反馈效应和锁定效应。显着的网络外部性使网络经济平台上的市场均衡具有与传统市场不同的表现形式，在预期的影响下，网络经济平台所实现的均衡常常表现为一种多态短期均衡，并且这种均衡伴随着规模的增大，不仅能增加网络价值，而且还能增加社会总剩余。 网络经济平台为企业提供了良好的宏观环境。在政治法律环境方面，相对稳定的世界政治经济环境为网络经济平台上的企业的未来发展提供了保障;在经济环境方面，经济全球化为网络经济平台上的企业提供了来自生产国际化、企业经营国际化、资本流动全球化、全球市场一体化、科技全球化和文化全球化的机遇;在社会环境方面，全球已有网络用户5亿4420万，互联网正在全球范围内逐步普及，并渐渐成为人们生活中必不可少的一部分;在技术环境方面，以信息技术革命为中心的当代科技革命正在全球蓬蓬勃勃的兴起，它标志着人类从工业社会向信息社会历史性的跨越，这些都为网络经济平台上的企业提供了广阔的发展前景。 从产业环境方面分析，互联网同时也对产业结构产生了巨大的影响，改变了产业内的竞争力和产业盈利水平。在网络经济平台上的产业竞争作用力中，除了传统的来自替代品生产者的替代威胁和来自潜在进入者的进入威胁以外，供方合作程度、买方转移威胁和产业内的兼容格局成为产业竞争力的新的来源，它们共同决定了产业的利润潜力。另一方面，网络经济也催生出一种新型的市场结构—竞争性垄断的市场结构，它是一种技术主导的垄断形态，具有市场集中度高等特点。此外，网络经济平台也改变了企业所处的微观环境，传统的价值链在网络经济平台上被改造为数字化价值链，并进一步发展为价值网，从而使价值从单一驱动变为了多元驱动，从顺序创造变为了并行创造，从单向流动变为了双向流动。 因此，在网络经济平台上，由于宏观环境、产业环境、市场环境和企业微观环境的改变，网络经济平台上的市场竞争发生了质上的演绎，市场竞争开始向标准竞争演进。在标准竞争中，网络经济平台上的企业应在顾客导向的战略逻辑指导下相应制定标准竞争战略。标准竞争战略是以标准作为竞争战略的核心，以用户安装基础作为竞争战略的基础，以竞争性垄断市场作为竞争战略的市场背景，以价值网分析竞争战略中的优势来源，以用户价值作为竞争战略的逻辑导向，以超竞争理论作为竞争战略的理论溯源，以标准竞争作为竞争战略的应用环境，以网络经济作为竞争战略的战略平台的一种企业竞争战略。 在标准竞争战略中，最为关键的战略资源是产业标准和用户安装基础。一方面，作为战略核心的产业标准在竞争中能扩大了网络效应、减少不确定性、减少消费、者锁定、形成竞争的标准平台、产生对竞争者的控制，并促使竞争向专业化深入。对标准兼容性的库诺特分析也显示，标准促进了兼容以及产出水平的提高。另一方面，标准竞争战略的基础是用户安装基础.用户安装基础的结构形式是用户网络;其战略价值是顾客关系资产;维持机制是转移成本;经济法则是需方规模经济;而形成过程是用户预期协调。依据标准核心和用户安装基础，进一步可以将标准竞争战略划分为四种基本的战略:标准主导战略、标准挑战战略、标准推广战略和标准兼容战略。 在标准主导战略、标准挑战战略、标准推广战略、以及标准兼容战略的实施过程中，首先需要实施竞争力导向的CS(顾客满意)经营策略。通过建立CS经营体系，将能显着提高企业的需求感知能力、
邵磊[6]2006年在《基于产业价值链有效划分的企业竞争部位选择理论研究》文中研究表明产业经济学关于企业理论的分析告诉我们，理性的企业应该是主动型的企业。而现实中大多数企业对于经营战略的选择总是局限于产业价值链中某一具体的竞争部位。现有的企业经营战略只是告诉我们企业应当如何做，但没有告诉我们企业应该做什么。我们认为企业在的动态变化的产业环境中应该在竞争战略选择之前，作产业链竞争部位的定位，选择在产业链哪个部位进行竞争。即是说企业应当先选择自己做什么，然后再决定怎么做。本文的研究对象是具有一定市场力量的主动型企业，主要研究这些企业产业价值链内企业竞争部位选择问题，着重分析了竞争部位价值弹性不同对于企业选择行为的影响。 本文主要分为六个部分。第1章绪论，主要介绍了本论文立论的问题、研究对象、研究方法等一些基本信息。第2章文献综述和相关概念定义，回顾了论文写作中查阅的有关企业间协调方式和网络组织概念、比较优势理论、企业战略理论方面的文献，并且最后定义了论文的一些主要概念。第3章产业价值链内企业竞争部位选择的静态模型和动态模型。通过两个模型中比较各种协调方式，得出这样的结论：在动态模型中，静态比较优势对于企业专业化分工的影响很小。企业主要是根据竞争部位价值弹性、企业拥有的资源比例和学习能力来决定如何选择竞争部位的。第4章是基于产业价值链有效划分的企业竞争部位选择理论。这一部分我们给出了产业价值链有效划分的概念，并且研究了客户价值的利润结果在企业竞争部位调整中的分配变化，以及竞争部位选择对于企业战略理论的补充意义。第5章是企业竞争部位选择理论的检验：以我国网络游戏产业为例。最后是结论和建议，总结全文，给出本文的结论、应用价值和后续研究的建议。
詹恂[7]2004年在《我国网络传媒的文化产业经营研究》文中研究说明2004年7月20日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示,截止到2004年6月30日,我国上网用户总数为8700万,比去年同期增长27.9%,上网计算机达到3630万台。目前中国国内上网人数仅位居美国之后,排名全球第二,2004年比1997年增长了128倍。预计到2006年中国将成为世界上拥有最多互联网用户的国家,人数将达1.46亿人,届时将超越美国成为全球最大的互联网市场。在网络传媒的服务业务方面:搜索引擎、网络教育、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网上视频服务、收费邮件服务、短信服务、网上招聘、网络资讯服务、网络游戏等服务业务快速发展,并被更多用户信赖、接受和使用。 进入20世纪以来,世界互联网经济从第一个发展顶峰跌入低谷,经历了严酷的泡沫挤压和市场淘汰。但在这样的大环境下,我国网络传媒的发展不仅没有受到影响,而是抓住机遇,加快了发展步伐,大大缩小了与国际的差距。在全世界范围看来,也不能不说是一个奇迹。 今天,笔者几乎可以肯定地认为,随着中国网络人口的不断扩大,网络传媒的作用和影响会进一步显现出来。而目前国内对网络传媒的研究刚刚起步,对网络传媒领域专门的经营研究就更少了,在这种背景下,加强对网络传媒的文化产业经营方面的研究是非常有必要的。 网络传媒作为一种新兴的媒体形态,在中国自出现到现在还不到20年时间,但是,其发展之快是以往所有的研究没有预料到的。它在这么短的时间内成为庞大人群每天必须使用的工具,是因为它具有其他媒体不可比拟的技术优势。在传播形式上,它是从单媒体走向多媒体,无论是动态、静态的信息,还是文字、声音、图像信息都可以在互联网上传播。从传播范围看,互联网跨国
邓寒旸[8]2008年在《RS公司VOIP业务竞争战略研究》文中研究指明随着互联网的普及,其信息交换与沟通的功能愈发强大,VOIP(VOICE OVERINTERNET PROTOCOL),直译是“在互联网协议上打电话”,意译是正如我们所熟知的“IP电话”或“互联网电话”。VOIP是技术创新的一种通信服务业务,它通过把语音进行压缩编码、打包分组、分配路由、存储交换、解包解压等交换处理,在IP网或互联网上实现语音通信。VOIP之所以被称为“下一代电话”而备受瞩目的原因就是它促进了网络资源利用,降低语音业务成本,这与分别建立互联网和语音网要经济得多,因此,它在全球范围内得到了迅速的发展。可以说是当今世界上发展最快、普及最快的一门应用通信服务技术之一,也是计算机网络界格外关注的热点之一。战略,是企业为在竞争中求生存和发展,在分析外部环境和内部条件的基础上,做出的总体、长远的谋划与对策。互联网上这种技术的出现,成为传统电话的一种革命性的替代品,由于进入门槛相对较低、同时传统电信运营商实力相当强大,从事VOIP的虚拟运营商一开始就面临强大的竞争,怎样选择最有效的竞争战略,是RS公司得以生存与发展必然面临的重要课题。本文通过对网络经济本质——信息规则的考察,结合迈克尔·波特的竞争战略理论,运用PEST分析方法、五种力量模型、SWOT分析等战略分析工具对RS公司的外部环境、内部条件进行了细致综合地分析,确立了RS公司VOIP业务的集中化战略。充分运用信息规则中的安装基础、网络正反馈等网络经济快速制胜的原理,选择最合适的目标细分市场,确定建立旅游通信专网的商业模式,以期实现长期持续的竞争优势。在此基础上,对RS公司的职能战略也进行了研究,对市场营销战略、人力资源战略、财务战略、管理战略、进行了深入的研究。为使RS公司的竞争战略更具有可实施性,本文还对战略的实施与风险控制提出了具体方案。
耿乃国[9]2008年在《基于网络效应的ICT产业标准竞争与合作研究》文中研究表明ICT(信息通讯技术)产业在经济社会中起到了越来越重要的作用,ICT产业表现出了与传统产业明显不同的技术特点和经济特征。网络效应显着,就是ICT产业所具有的一个经济特征之一。在ICT产业中,技术标准不仅是企业之间竞争的手段和目标,而且也是影响和决定产业绩效的最重要因素。本文通过对ICT产业技术特征的分析,来深入研究ICT产业技术标准竞争策略与技术标准合作行为。在网络效应显着的产业中,存在一条“预期实现的需求曲线”。由于这条“预期实现的需求曲线”是一条向下凹的二次曲线,市场将会出现多重均衡现象。存在一个较小网络规模的“临界容量”均衡点,和较大规模的“大网络均衡”点。通过分析可以得出:较小网络规模的“临界容量”均衡点是一个发散的不稳定均衡;较大规模的“大网络均衡”是一个收敛的稳定均衡。在网络效应显着的产业,厂商为了获得市场主导地位,在市场竞争中获胜,就要通过竞争手段,在正反馈的作用下,达到“大网络均衡”点,从而达到“赢家通吃”的目的。伴随着计算机的出现,信息社会的发展,标准的地位和作用已经得到了前所未有的加强。标准已经从传统经济中所起到的提高产品质量、提高生产效率、提供产品信息、保障生产安全等作用,转化为产业竞争策略、提高进入壁垒手段,乃至成为一个国家或地区经济发展战略的地位。在ICT产业中,由于其自身所具有的技术含量高、技术复杂程度高、技术更新速度快、技术兼容性及网络效应显着等特点,技术标准在ICT产业中的地位和作用更加突出。在ICT产业中,拥有技术标准是厂商获得“大网络均衡”的最有效手段。在技术标准的获得上,厂商将根据市场的结构的不同,采取标准竞争或标准合作的不同行为。本文的分析基础是传统的SCP框架,但对企业的行为提出了修正。在传统产业组织理论通常是以新古典“完全竞争”市场和“完全理性”厂商为基础,将新古典主义完全竞争效率作为衡量产业绩效的标准,以此来讨论不完全市场。在传统理论中,最优的市场结构应该是“完全竞争”的。根据斯密—杨定理,在一定的条件下,市场集中是一个必然的趋势,集中化主要表现为几个大厂商共同占有市场的形态,即寡占的市场。在这个条件下,市场的串谋行为就成为衡量市场价格稳定和均衡的关键。也就是说在传统理论中,市场在寡占的市场结构中,合谋是必然的。在正统产业组织理论当中,企业之间的竞争与合作是无法共存的,合作一定是扼杀竞争和伤害社会福利的。正统产业组织理论之所以将企业之间的竞争和合作看作是无法共生的,根本原因是因为传统产业组织理论的分析是建立在供给方规模经济,假设消费需求是线性的,但是当我们从需求方规模经济的角度来重新审视企业之间的市场行为时,却可能颠覆这一传统的理论判断。在网络经济中,由于网络效应的存在,在正反馈的作用下,需求方规模经济作用明显。在“预期实现的需求曲线”存在的前提下,垄断厂商的生产者剩余与消费者剩余以及社会总剩余,存在“同向变动”的趋势。垄断厂商并不一定是以降低产量、提高垄断价格的行为获得垄断利润,这与传统产业存在明显的不同。厂商为了获得更大的网络效应,存在垄断厂商不断降低产品价格和进行合作的内在动力。在ICT产业中,技术标准合作会对社会福利起到促进作用。在ICT产业中,具有明显的网络效应。技术标准增进了产品间兼容和互联性,通过扩大网络为用户提供更大的价值,使网络效应发挥出更明显的作用。由于ICT产业自身的技术特征,单个企业由于各方而的局限性,独占标准非常困难。由于实现兼容或互联性可以实现更大的网络效应,在ICT产业标准形成过程中,合作往往是最明智的选择。技术标准合作,充分发挥了ICT产业网络效应明显的产业特征。此时,合作并不一定是合谋的。而且,由于ICT产业的技术创新不再是传统的替代性技术创新,更多的是在相同的标准架构下的互补性模块创新,只有实现不同模块技术的共同利用,每个企业才能实现价值的最大化,否则会产生阻碍创新的“反公共地悲剧”。政府在技术标准形成中应起到积极作用。在ICT产业技术标准形成的过程中,由于标准具有准公共物品属性,以及ICT产业网络效应明显等特征,政府的适当干预是会对产业的发展产生积极作用的。但是,政府是否干预应该根据基于网络效应的市场运行是否存在失灵来相机决策。在标准形成初期,网络效应不十分显着、市场对技术选择方向不十分明确时,政府不应介入,应该主要依靠市场的竞争性选择过程;在标准形成一家垄断的格局下,政府应该重点关注在位企业是否存在标准滥用行为;在新旧技术换代的阶段,政府的干预主要是防止现有技术标准对下一代技术标准发展的阻碍。对于中国这样的发展中国家,在ICT产业技术标准发展过程中,往往面临国外优势企业组成的标准联盟的策略性行为障碍,因此应该通过国家知识产权战略和自主标准创新战略,培育和发展中国的技术标准。
安付荣[10]2007年在《网络媒体盈利模式及定价策略研究》文中研究指明90年代以来，互联网以极其惊人的发展速度延伸到世界的每个角落，逐渐成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，2001年起“网络媒体”这一称谓大行其道，它是互联网应用于媒介或信息传播的产物。目前，我国网络媒体虽已取得令人刮目相看的成绩，但其作为一个产业来讲如何盈利及怎样定价才能获得最优化利益成为大家关注的焦点，也是本文的研究重心。本文在国内外众多学者研究的基础上，通过分析网络媒体的发展、经营模式总结出适合我国网络媒体的盈利模式—主要有网络游戏、电子商务、创新的网络广告等；在竞争日趋激烈的网络市场中，网络媒体能否盈利、能否取得和保持竞争优势，除了要具有丰富的内容之外，还必须有合理、成功的定价方法，本文在前面分析的基础上，通过图表数据对比和模型分析给出适合我国网络媒体产品的竞争与合作策略、价格歧视、版本划分、阻止进入价格等定价方法。
参考文献：
[1]. 基于信息规则的网络游戏产业竞争战略研究[D]. 余弢. 电子科技大学. 2004
[2]. 网络产业的结构、行为与绩效研究[D]. 陶爱萍. 上海社会科学院. 2009
[3]. 网游企业品牌竞争力影响因素分析及实证研究[D]. 张辉. 山东大学. 2011
[4]. 国内外网络游戏产业研究文献综述[J]. 李宁琪, 李一可. 价值工程. 2008
[5]. 网络经济平台上的企业竞争战略研究[D]. 黄璐. 四川大学. 2003
[6]. 基于产业价值链有效划分的企业竞争部位选择理论研究[D]. 邵磊. 上海师范大学. 2006
[7]. 我国网络传媒的文化产业经营研究[D]. 詹恂. 四川大学. 2004
[8]. RS公司VOIP业务竞争战略研究[D]. 邓寒旸. 电子科技大学. 2008
[9]. 基于网络效应的ICT产业标准竞争与合作研究[D]. 耿乃国. 辽宁大学. 2008
[10]. 网络媒体盈利模式及定价策略研究[D]. 安付荣. 暨南大学. 2007
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